Ferrero est en mission. À seulement quelques jours d’intervalle, la marque derrière Nutella et Kinder a annoncé mettre la main sur Kellogg’s et Carambar. De quoi accélérer sa diversification et sa conquête de nouveaux marchés.
Kellogg’s en difficulté
Le géant italien a investi 2,7 milliards d’euros pour racheter WK Kellogg, l’entreprise derrière les céréales emblématiques Froot Loops, Frosted Flakes et Corn Flakes. L’opération, révélée il y a quelques jours, marque une nouvelle étape dans la stratégie d’expansion du groupe familial en Amérique du Nord.
WK Kellogg, née de la scission des activités céréalières nord-américaines de Kellogg en 2023, souffrait d’un net recul de la demande, notamment en raison des prix élevés et de l’utilisation controversée de colorants artificiels. Mais Ferrero entend bien redonner du souffle à ces marques historiques. Fort de son expérience dans des marchés européens très réglementés et de son savoir-faire en relance de produits (Keebler, Butterfinger…), le groupe prévoit d’investir dans l’innovation et les reformulations.
Déjà présent dans les glaces, les biscuits et les snacks, Ferrero diversifie ainsi son offre vers le petit-déjeuner. Mais malgré cette acquisition monstre, son appétit n’est pas rassasié.
Un grand coup en France
Dans la foulée, la marque a aussi annoncé être entré en négociations exclusives pour racheter Carambar & Co au fonds d’investissement français Eurazeo. Montant de la transaction : 240 millions d’euros.
Avec ce rachat, le groupe met en effet la main sur des marques emblématiques du paysage sucré français : Carambar, Krema, Lutti, Poulain, Michoko ou encore La Pie qui Chante. Cela va lui permettre, entre autres, de renforcer sa présence dans la confiserie non chocolatée, un segment jusqu’ici plus marginal dans son portefeuille.
Si l’opération reste soumise au feu vert des autorités de la concurrence, sa finalisation est attendue d’ici la fin de l’année. À noter que Ferrero promet de préserver l’ancrage local et l’identité des marques françaises, tout en leur offrant de nouveaux débouchés à l’international. Une stratégie de croissance qui confirme sa volonté de rivaliser avec les autres géants du secteur, comme Mars ou Haribo.
Avec ces acquisitions coup sur coup, Ferrero renforce sa présence mondiale, élargit sa gamme de marques iconiques et signe une montée en puissance significative.
- Ferrero annonce coup sur coup le rachat de WK Kellogg et de Carambar & Co.
- Le groupe italien poursuit ainsi sa diversification au-delà du chocolat et s’impose sur de nouveaux segments comme les céréales et la confiserie.
- Une stratégie offensive qui confirme ses ambitions de devenir un géant mondial du snacking.
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