En 2019, Google a annoncé son projet Privacy Sandbox, avec pour principal objectif de remplacer l’usage des cookies tiers sur le web par de nouvelles technologies plus respectueuses de la confidentialité. Cependant, la firme a finalement renoncé à abandonner la prise en charge des cookies tiers sur son navigateur Chrome. Et, cette semaine, elle a annoncé l’arrêt de toute l’initiative Privacy Sandbox.
“Nous poursuivrons nos efforts pour améliorer la confidentialité sur Chrome, Android et le Web, mais nous abandonnerons la marque Privacy Sandbox”, a déclaré le porte-parole de Google, cité par le média Adweek. “Nous sommes reconnaissants envers toutes les personnes qui ont contribué à cette initiative et nous continuerons à collaborer avec le secteur pour développer et faire progresser les technologies de plateforme qui contribuent à soutenir un Web sain et prospère.”
Vie privée : Google adopte une nouvelle stratégie
Dans son annonce, la firme explique qu’en raison d’une faible adoption, elle retire plusieurs technologies développées dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox. Parmi les technologies abandonnées, il y a les Topics sur Google Chrome et sur Android. Cette technologie devait permettre aux annonceurs d’afficher des publicités ciblées en fonction des centres d’intérêt, sans utiliser les cookies tiers. En revanche, certaines technologies développées par Privacy Sandbox pourront servir de base pour de nouvelles fonctionnalités.
“Pour les domaines qui vont de l’avant, nous continuerons à tirer parti des enseignements tirés des technologies Privacy Sandbox retirées, à partager les propositions de plateformes web afin de recueillir les commentaires de l’écosystème, et à développer nos produits en mettant l’accent sur le choix des développeurs et la protection des utilisateurs”, lit-on dans l’annonce de Google.
Sinon, on rappelle qu’en 2024, Google avait décidé qu’au lieu de rendre les cookies tiers obsolètes sur Google Chrome, il a finalement choisi une approche qui “permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le Web”.
- Google annonce la fin de son projet Privacy Sandbox, qui devait lui permettre de remplacer les cookies tiers par de nouvelles technologies sur Google Chrome
- Une bonne partie des technologies développées dans le cadre de cette initiative seront retirées, en raison d’un faible intérêt
- En revanche, quelques solutions seront conservées et pourront servir de base pour de nouvelles fonctionnalités
- Google assure qu’il continuera ses efforts “pour améliorer la confidentialité sur Chrome, Android et le Web”
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