“Finfluenceurs” : quand des TikTokeurs gagnent plus que les banquiers de Wall Street

On ne vous apprend rien : l’influence, ça rapporte. Depuis quelques années maintenant, le statut d’influenceur a réussi à être reconnu. Créateur de contenu, c’est désormais devenu un métier comme un autre. Il y a des influenceurs dans tous les domaines : mode, beauté, gaming, voyages…

Récemment, la finance fait les yeux doux à certains influenceurs. Ces “finfluenceurs”, contraction de finance et d’influenceurs, gagnent de l’argent, beaucoup d’argent. Même plus que certains banquiers de Wall Street…

L’influence et la finance, un nouveau combo gagnant

D’après Bloomberg, l’intérêt des internautes pour la finance a explosé lors du premier confinement suite au Covid-19, en mars 2020. En effet, aux États-Unis, les heures consacrées aux applications financières ont augmenté de 90%.

Alors forcément, certains ont senti le bon filon. Conseils d’investissement, gestion de capital, suggestions de placements financiers à faire (ou pas), voilà qu’ils sont désormais prodigués par des spécialistes et des amateurs sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok.

Ces finfluenceurs se démarquent en faisant preuve d’une pédagogie à toute épreuve. La vulgarisation est le maître-mot. Ainsi, ils n’emploient pas de jargon financier, pour une meilleure compréhension du grand public. La créatrice Haley Sacks, alias Mrs Dow Jones sur TikTok, utilise même la pop culture pour faire comprendre des concepts financiers à ses 26,000 abonnés.

Parler finance sur les réseaux sociaux permet d’intéresser les plus jeunes, quelque chose que les grands établissements financiers peinent à faire. Eh oui, en vulgarisant leurs propos avec des formats adaptés et courts reprenant les codes des réseaux sociaux, ça marche pour les influenceurs.

Autre star de la finance sur les réseaux sociaux, Austin Hankwitz a plus de 500,000 abonnés sur TikTok et surtout, il gagne 500,000 dollars par an, toujours d’après Bloomberg. Tout ça simplement en parlant finance sur ses réseaux sociaux et en donnant des conseils judicieux à ses abonnés. Encore mieux, grâce aux marques avec qui il travaille désormais, son portefeuille est évalué à 1,3 million de dollars.

Ces finfluenceurs s’en mettent plein les poches. Avec la visibilité et la notoriété qu’ils acquièrent sur les réseaux sociaux, les entreprises veulent absolument travailler avec eux. Grâce à des contrats et des partenariats juteux, ces nouveaux créateurs de contenu gagnent énormément. Plus que certains financiers de Wall Street.

Ajoutez à cela que certains donnent rendez-vous à leurs abonnés sur Patreon pour leur présenter des conseils et des analyses financières plus poussées en échange d’un abonnement payant, et leurs gains augmentent encore.

Des finfluenceurs qui ne sont pas toujours bienveillants

Le fait que comprendre les bases de la finance soit désormais à la portée de n’importe qui grâce à des contenus vulgarisés, c’est une bonne chose. Le problème est que tout ceci reste très peu encadré. Ainsi, si certains créateurs de contenu sont pleins de bonne volonté et veulent vraiment aider leurs abonnés à investir au mieux, d’autres sont moins bienveillants.

Malheureusement, quelques influenceurs dans la finance prodiguent des conseils d’investissement moins pertinents et ne précisent pas leur sponsorisation. Or, on le rappelle : il est obligatoire de préciser à ses abonnés quand on fait la promotion d’une marque sur internet. De plus (on ne vous apprend rien) recommander un placement financier, ce n’est pas recommander une palette de maquillage.

TikTok en a conscience et a mis à jour ses conditions d’utilisation pour protéger ses utilisateurs d’éventuelles arnaques. Quant aux entreprises qui font appel à ces influenceurs d’un nouveau genre, elles aussi doivent procéder à une enquête approfondie du créateur de contenu qu’elles veulent embaucher.

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