Cette semaine, la société Counterpoint Research publie son analyse du marché des smartphones en Europe, pour le premier trimestre. Et d’après cette étude, les expéditions étaient en baisse de 4 % en glissement annuel. D’après le cabinet d’analyse, c’est la première baisse du marché en Europe en quatre trimestres. Celui-ci évoque un environnement économique difficile, ainsi qu’une incertitude concernant les droits de douane des États-Unis, parmi les raisons de cette baisse.
Samsung, leader du marché européen, a vu ses expéditions baisser de 2 % en glissement annuel. Apple, le numéro 2, n’a augmenté ses expéditions que de 2 %. Et Xiaomi, à la troisième place, à vu ses expéditions en Europe baisser de 8 %. En revanche, Honor, qui est à la quatrième place, a vu ses expéditions de smartphones bondir de 20 % en glissement annuel.
+ 20 % pour Honor
“HONOR a été le seul véritable point positif du premier trimestre. La croissance de 20 % en glissement annuel de la marque au cours du trimestre témoigne de sa stratégie permanente visant à proposer des appareils performants à tous les segments, qu’il s’agisse du X6b d’entrée de gamme, de la série 20 de milieu de gamme ou des deux produits phares Magic 7 et V3 haut de gamme”, explique Jan Stryjak, directeur associé chez Counterpoint.
Celui-ci indique que Samsung n’a pas apporté suffisamment de nouveautés sur sa série Galaxy S25. Et l’iPhone 16e d’Apple, qui aurait dû booster les ventes au premier trimestre, n’aurait pas cartonné à cause de son prix. Sinon, à la cinquième place du classement, il y a Realme, dont les expéditions ont augmenté de 3 %. Et selon les données de Counterpoint, les autres constructeurs, qui ne sont pas dans le Top 5, ont vu le total de leurs expéditions baisser de 20 %.
2025 Off to Shaky Start in Europe: Smartphone Shipments Down 4% YoY in Q1
Key Takeaways:
📌Europe’s smartphone market has turned negative again, declining for the first time in four quarters.
📌Brand shares remained largely flat versus Q1 2024. @Apple increased its share… pic.twitter.com/c15uQ8cQsA— Counterpoint Research (@CounterPointTR) May 27, 2025
Un retour à la croissance vers la fin de l’année ?
Counterpoint prédit un premier semestre difficile pour le marché des smartphones en Europe. Cependant, l’entreprise prévoit aussi une stabilisation de la situation économique qui pourrait conduire à un retour à la croissance des expéditions vers la fin de l’année.
En ce qui concerne Honor, il sera intéressant de voir comment la marque chinoise va progresser en Europe en 2025. Pour rappel, celui-ci a récemment lancé de nouveaux smartphones milieu de gamme. Et son nouveau smartphone pliant est très attendu.
- Counterpoint publie une analyse du marché des smartphones en Europe au premier trimestre et évoque une baisse de 4 % des expéditions
- Cependant, alors que ses concurrents stagnent, Honor s’offre une croissance de 20 %
- Counterpoint prédit un premier semestre difficile pour le marché des smartphones, puis un retour à la croissance vers la fin de l’année
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