Après l’échec d’IGTV, Instagram retente sa chance en lançant les tests d’un nouveau produit pour les télévisions, baptisé Instagram for TV, pour capter une audience qui consomme de plus de plus de vidéos en ligne sur les écrans de télévision. Pour l’heure, Instagram for TV n’est disponible qu’aux États-Unis et uniquement sur les appareils Amazon Fire TV. Néanmoins, le réseau social indique qu’il améliorera le produit grâce à ce test, et qu’il envisage déjà de lancer Instagram for TV sur d’autres appareils et dans d’autres pays.
En attendant, on a déjà une petite idée des contenus que le réseau social de Meta proposera aux utilisateurs de cette nouvelle app pour les télévisions. Comme d’autres applications TV, celle d’Instagram propose des profils, afin que chaque utilisateur puisse trouver des contenus qui correspondent à ses centres d’intérêt. En effet, Instagram for TV mettra en avant des vidéos Reels, provenant d’Instagram, qui correspondent à ces centres d’intérêt. Mais le réseau social souligne qu’il proposera notamment des nouveautés musicales, des temps fort sportifs, des destinations de voyage, ainsi que des moments tendance.
Néanmoins, comme il ne s’agit encore que d’un test, les algorithmes vont certainement évoluer avant l’arrivée d’Instagram for TV en France. L’application propose aussi une fonction de recherche. Afin d’en faciliter l’utilisation, Instagram pourrait, plus tard, proposer une fonctionnalité qui permet d’utiliser un smartphone comme télécommande. Sinon, Instagram précise aussi qu’en général, le contenu sera approprié pour les personnes de plus de 13 ans (PG-13) et des mesures particulières sont prises pour les profils de moins de 18 ans.
Instagram veut concurrencer YouTube sur son terrain de jeu
Alors que les utilisateurs d’Instagram consomment ses vidéos principalement sur mobile, YouTube est devenu l’une des apps les plus populaires sur télévision. “Pour de plus en plus de gens, regarder la télévision signifie regarder YouTube. Les téléspectateurs regardent en moyenne plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube sur leur téléviseur chaque jour, et la télévision est désormais le principal appareil utilisé pour regarder YouTube aux États-Unis”, avait indiqué Neal Mohan, le CEO de YouTube, en début d’année.
Et d’un point de vue commercial, cette hausse de l’audience sur TV permet aussi à la plateforme de Google d’attirer de nouveaux annonceurs. En tout cas, il est fort probable qu’Instagram ait décidé de lancer son application Instagram for TV après avoir observé ces tendances.
- Après le flop d’IGTV, Instagram officialise une nouvelle application appelée Instagram for TV pour les télévisions
- Celle-ci est actuellement testée aux États-Unis, sur les appareils Amazon Fire TV, et arrivera sur d’autres appareils et dans d’autres pays, plus tard
- Instagram proposera des contenus Reels qui correspondent aux centres d’intérêt de l’utilisateur
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