En présentant ses nouveaux smartphones à Paris, juste avant la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques, et en sponsorisant ces derniers, Samsung s’est offert une occasion inédite de populariser ses smartphones pliables. Et pour cause : 17 000 unités du Z Flip6 ont été distribuées aux athlètes – qui les ont abondamment utilisés pour capturer les images du spectacle incroyablement réussi de ce vendredi dernier.
Dans le contexte d’une France en ce moment aux prises avec des vents politiques contraires et des difficultés qui pèsent sur le quotidien des Français, le spectacle lui-même était une parenthèse aussi bienvenue que très suivie dans le pays. Au-delà, il l’était aussi partout dans le monde. Ce qui a permis non seulement de faire, à la marge, parler du produit.
Samsung a toutes les chances de remporter la médaille d’or du marketing lors des JO 2024
Mais en plus de l’associer aux valeurs de performances des athlètes, de style et de valeurs positives portées par le déroulé de la cérémonie. Une aubaine pour un produit dont le lancement a débuté depuis à peine quelques jours. Les unités distribuées aux athlètes sont des éditions spéciales avec les anneaux olympiques gravés au dos. Tous les athlètes ont eu droit à un abonnement Orange illimité jusqu’à la fin de la compétition, ainsi qu’un passe Navigo.
Et on risque de revoir maintes fois l’appareil au fil de la compétition. Samsung a en particulier réussi à obtenir du CIO qu’il soit montré lors de la remise des médailles. Autrement dit les athlètes auront le droit de venir sur le podium avec leur appareil pour réaliser leur selfie de la victoire. Aucune obligation de le faire, assure Samsung à nos confrères du parisien. Toutefois pour ce selfie en particulier, tous les athlètes devront passer par une plateforme spéciale avant que les clichés ne soient partagés sur les réseaux sociaux.
Reste maintenant à savoir quel sera l’impact sur les ventes du Galaxy Z Flip6. Historiquement, la catégorie peine encore à s’imposer face aux smartphones classiques. La faute à une conception moins durable, plus fragile, mais aussi à leur prix assez élevé en comparaison de smartphones classiques qui n’ont pas tous ces défauts. Autre risque pour la firme, comme le rappellent nos confrères du Parisien : que l’opération soit jugée trop poussive par le public.
Ce qui peut parfois se retourner contre une marque. Pour l’heure le déroulé de l’événement sans anicroche semble toutefois aller plutôt dans le sens d’une opération fructueuse pour la marque. De son côté, Samsung espère au travers de ce sponsoring faite “30% de croissance en plus que pour le modèle précédent”, selon Jérôme Bloch, directeur marketing de la division mobile de Samsung, cité par nos confrères.
- En marge de la cérémonie d’ouverture des JO de Paris un détail n’est pas passé du tout inaperçu.
- Il s’agit bien sûr de l’omniprésence du Galaxy Z Flip6 aux mains de tous les athlètes.
- Un smartphone que l’on devrait beaucoup voir dans les images au cours des prochains jours.
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