L’avenir s’assombrit considérablement chez Devialet. Le fleuron français de l’audio vient de faire la demande d’une procédure de conciliation auprès du tribunal de commerce de Paris. Concrètement, la marque espère lever des fonds pour survivre.
Selon les informations du média Challenges (article disponible en source), la firme parisienne n’arrive à remettre ses comptes dans le vert, malgré des tentatives de diversification ces dernières années. Aujourd’hui le modèle le plus « populaire » de la marque, l’enceinte Phantom ne se vend qu’à quelques exemplaires. Et pour cause, il faut dépenser plus de 1000 euros pour s’offrir ce produit très (trop ?) haut de gamme.
Avec un tel positionnement, la marque ne peut toucher qu’une toute petite partie de la population. Elle se doit dans le même temps de proposer un produit hors norme, aussi bien sur le design que sur la qualité audio. Et c’est sans doute là que Devialet rencontre son plus gros écueil.
Les nombreux tests indépendants réalisés sur des enceintes de la marque reconnaissent la qualité de conception de l’appareil. Mais ces produits n’ont rien d’exceptionnel qui justifie un prix si élevé. Alors pour survivre, Devialet a changé sa stratégie.
Devialet doit se réinventer, d’urgence
La marque a noué de nouveaux partenariats, avec Huawei ou Free, pour se faire connaître auprès du grand public. Elle s’est également lancée dans le très concurrentiel marché des écouteurs sans fil, là encore sans connaître une grande réussite commerciale.
Aujourd’hui, en grande difficulté financière, la marque serait proche de l’implosion. Son dernier va-tout semble être la procédure de conciliation lancée auprès du tribunal de commerce de Paris au cœur de l’été. Selon les informations de Challenge, cette nouvelle étape dans la vie de l’entreprise pourrait durer 4 à 5 mois.
Au bout de cet exercice, de nouveaux investisseurs pourraient rejoindre le board de la société, avec de l’argent frais. Car Devialet, bien qu’en grande difficulté, semble encore avoir du potentiel ? Premièrement, la marque dispose d’une image de marque comme peu d’entreprises technologies.
Devialet : un pari risqué, mais gagnant ?
Elle incarne le luxe à la française dans le monde entier. De plus, elle vient de boucler un exercice 2023 positif, montrant qu’une rentabilité est envisageable à long terme. Il faudra néanmoins revoir de nombreux points, à commencer par le marketing, beaucoup trop coûteux selon plusieurs sources internes à l’entreprise.
Devialet pourrait également s’ouvrir sur de nouveaux marchés, comme la Chine. La marque fondée en 2007 ne veut en tout cas pas mourir sans se battre. Elle serait en train de préparer un nouveau lancement pour cet automne.
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