À l’approche imminente de Noël, on espère que vous avez fini vos achats de Noël. Si vous avez des enfants dans votre entourage, on imagine que vous avez exploré les rayons des différents magasins de jouets de fond en comble. Ou les pages dédiés des e-commerçants. L’occasion de rappeler que les jouets ne sont pas que pour les enfants. En effet, depuis quelques années, les adultes font croître le marché du jouet.
Si, fut un temps, les LEGO et autres jouets étaient réservés aux enfants (ou éventuellement à ceux qu’on considérait comme de “gros nerds”), cette époque est révolue. Aujourd’hui, acheter un jouet quand on est adulte n’est plus aussi bizarre.
L’âme d’enfant au pouvoir !
Cette année, les personnes de plus de 18 ans représentent 14% des acheteurs de jouets aux États-Unis. Ce chiffre est en hausse de 19% par rapport à la période précédente, et grimpe depuis un moment. On note surtout un changement drastique depuis la pandémie, et ses multiples confinements.
En effet, le Covid-19, et ses conséquences, nous a poussé à chercher du confort là où on le pouvait. Coincés chez elles pour une longue période, beaucoup de personnes avaient du temps à tuer et besoin de réconfort. Les confinements et la pandémie ont été l’occasion pour certains de renouer avec d’anciennes passions oubliées. Jeux de société, puzzles ou LEGO… Ce sont autant de jeux qui ont fait les yeux doux aux confinés que nous étions en 2020.
Ces dernières années, on note également la démocratisation des mangas, des comics et des jeux vidéo. Pendant longtemps, ces marchés étaient surtout réservés aux grands passionnés. Marvel, Harry Potter, Star Wars sont autant de franchises populaires qui ne sont pas que pour les enfants. Qu’il soit question de figurines Funko Pop (qui ont connu un âge d’or certain il n’y a pas si longtemps) ou du fameux vaisseau spatial de The Mandalorian en LEGO, les jouets s’immiscent dans notre quotidien… Même quand on a passé la vingtaine.
Mais le mieux dans tout cela, c’est que les marques s’en rendent (enfin) compte. Ainsi, LEGO propose de plus en plus de sets à destination des plus grands. Plus que des jouets ou des modèles de collection, vous pouvez décorer votre appartement avec les diverses fleurs et plantes de la marque ou avec la reproduction “LEGOesque” de La nuit étoilée de Van Gogh.
De son côté, Build-a-Bear crée de nouveaux produits pour s’adapter aux besoins de ce nouveau segment. Dans sa Bear Cave, on retrouve, ainsi, des ours en peluche luxueux avec des diamants Swarovski ou des lapins adorables… Avec un petit verre de vin rouge à la main.
Quant à Mattel, maman de Barbie, elle a choisi d’ajouter des cocktails et repas plus “matures” à la carte de son American Girl Cafe, un endroit féérique dans lequel vous pouvez manger avec vos poupées préférées. Depuis quelque temps, les influenceurs jettent sur leur dévolu ce drôle de restaurant et s’y rendent sans enfant au bras.
Les jeux de société, aussi, ont retrouvé leurs lettres de noblesse ces dernières années. Malgré la pandémie, le marché est en effervescence et il est de plus en plus commun de se voir invité à une soirée jeux entre potes.
Alors que Noël est à nos portes, il est bon de savoir que les jouets ne sont plus réservés aux plus petits et qu’un grand nombre d’adultes adorent laisser parler leur âme d’enfant. Et c’est encore plus plaisant de voir les marques se rendre compte de l’importance de ce segment !
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