C’est une opération de communication un peu curieuse que vient de lancer Samsung. La marque coréenne a ouvert un bar éphémère dans lequel des écrans diffusent non-stop de la téléréalité. Il y a évidemment une raison à cela.
Cela se passe à Stockholm, en Suède. Samsung a loué une partie du bar Lykke Nytorget, en plein centre de la ville, pour ouvrir Verkligheten. Il s’agit d’une section éphémère, qui sera ouverte jusqu’au 16 décembre prochain. Tous les clients y sont les bienvenus afin de prendre un verre et participer à l’opération.
Un bar synonyme de publicité interactive
Dans un bar, les écrans diffusent en général du sport. Qui ne s’est jamais retrouvé dans un café pour suivre un match important avec des amis ? Verkligheten fonctionne de la même façon, mais avec de la téléréalité. Le fait est que la Suède est un pays très consommateur de ce genre de contenus et qu’un endroit dédié n’existait pas encore. Il y avait tout de même une demande, selon le constructeur qui s’est empressé d’y répondre.
Evidemment, ce sont des écrans Samsung qui sont utilisés, avec Samsung TV Plus allumé. La marque indique que sont diffusées constamment des téléréalités « iconiques », mais aussi des programmes actuels comme « World of Love Island » ou encore « Project Runway ». Si vous êtes adeptes de ce genre d’émissions et que vous êtes de passage à Stockholm, c’est donc une étape obligatoire. Point important à savoir, il n’y a pas de tarif d’entrée, Verkligheten étant directement intégré au bar principal.
Une stratégie marketing bien ficelée, et surtout maligne. Quoi de mieux que d’occuper l’espace médiatique en ouvrant ce genre de lieu éphémère, que ce soit un pop-up store ou un bar ? Ici, c’est le service Samsung TV qui est mis à l’honneur, bouquet de contenus gratuit pour tous les possesseurs de smart TV de la marque. Contenus… dont beaucoup est de la téléréalité, justement.
Samsung continue donc de marketer ses smartTV et ainsi consolider sa place de leader. Aujourd’hui, la marque coréenne domine allégrement le secteur, avec 28,3% de parts de marché. Bien que talonnée par des outsiders aux dents longues, comme LG ou HiSense, le constructeur reste le premier, et ce depuis 2006. C’est aussi avec ce genre d’opération marketing que Samsung continue d’attirer des acheteurs potentiels.
- Samsung a ouvert Verkligheten, un bar éphémère dédié à la télé-réalité
- Ce bar a ouvert en Suède, pays très friand de ce genre de contenu
- L’idée est de permettre aux clients de regarder des programmes Samsung TV sur des écrans de la marque
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