Souvenez-vous, en juin dernier, la très sérieuse agence Bloomberg affirmait que Netflix étudiait en interne la possibilité de lancer une offre 100 % gratuite financée par de la publicité. Cela concernerait les utilisateurs d’Europe et d’Asie, selon nos confrères du média américain. Il ne s’agissait pas encore d’un plan bien défini, mais d’une piste qui ferait l’objet de conversations au sein du géant du divertissement.
Netflix gratuit ?
Justement, nos confrères des Échos ont posé directement la question à Greg Peters, co-PDG de Netflix à l’occasion de l’anniversaire des dix ans de la plateforme de streaming en France. L’idée était de savoir s’il pourrait s’inspirer de YouTube et de son modèle principalement basé sur les annonces. Le dirigeant a semblé temporiser :
Je n’ai aucun doute sur le fait que la contribution de la publicité à nos revenus sera très importante pour nous, mais je ne pense pas que nous serons un jour un business 100 % publicitaire. Notre rôle est d’avoir une approche hybride qui fonctionne et qui permette de répondre à la diversité des demandes.
Le média économique français l’a alors relancé en émettant l’idée d’une chaîne de télévision linéaire gratuite. Greg Peters confirme que cette idée a bien été étudiée en interne, mais que les clients accordent surtout une grande importance sur « l’aspect à la demande ». Ils veulent donc pouvoir regarder un programme comme bon leur semble sans avoir à se poster à heure fixe devant un écran.
Rien de prévu à court terme
Mais, comme il ne faut jamais dire jamais, le co-PDG conclut : « L’autre question serait de voir comment cela s’inscrirait dans notre business. Il y aura peut-être une place pour cette stratégie un jour, mais, pour l’instant, nous voyons encore un immense potentiel de croissance dans notre cœur de métier ; et nous voulons rester focalisés là-dessus ».
On l’aura compris, nous ne sommes pas prêts d’avoir une offre Netflix 100 % gratuite à court terme. Mais l’option n’est pas exclue pour les années à venir. On se souvient d’ailleurs que Netflix a longuement refusé d’intégrer une offre avec publicité dans sa gamme d’abonnements avant de finalement se lancer à fond dans ce business.
De votre côté, pourriez-vous être tenté par l’idée d’un Netflix gratuit financé par la publicité ? Dites-le-nous dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- L’idée d’une offre Netflix gratuite a été évoquée en interne
- Son co-PDG, Greg Peters, aborde cette idée avec grande prudence
- Il ne ferme pas la porte à un tel projet, mais cela ne devrait pas voir le jour avant longtemps
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