Netflix n’est plus ce qu’il était. Aujourd’hui, le SVOD a un modèle économique qui ne s’appuie plus exclusivement sur les abonnements, mais aussi sur la publicité. Et cela fait un carton, puisque l’abonnement abordable avec publicité fait déjà partie des moteurs de sa croissance. Par ailleurs, aujourd’hui, certains observateurs se demandent si Netflix ne va pas finir par proposer une version entièrement gratuite de son service qui serait uniquement monétisée avec de la publicité. Et, cette semaine, le co-CEO de Netflix, Greg Peters, répond à cette question, lors de la téléconférence en marge des résultats trimestriels.
La mauvaise nouvelle, c’est que Netflix n’a pas encore de projet en cours pour lancer une version gratuite de son service de streaming. Mais, la bonne, c’est que, selon Greg Peters, cela n’est pas exclu. “[…] nous continuerons à envisager l’option gratuite, mais nous n’avons pas l’intention de lancer quoi que ce soit à court terme”, a-t-il répondu, lorsqu’il a été interrogé à ce sujet.
“Une offre gratuite pourrait s’avérer pertinente sur certains marchés, mais nous devons faire preuve de prudence face au risque de cannibalisation des formules payantes”, a-t-il aussi expliqué. “Nous devons nous assurer de proposer la bonne offre et de bien la différencier.” Par ailleurs, pour qu’il puisse lancer une offre gratuite dans un pays, Netflix devra aussi s’assurer qu’il dispose “d’une activité publicitaire à grande échelle et performante” dans ce pays, pour que l’offre soit économiquement viable.
Netflix en concurrence avec YouTube, TikTok et Instagram
Les résultats trimestriels de Netflix sont bons. Au second trimestre, les revenus ont augmenté de 13 %. Et l’entreprise assure que l’engagement des utilisateurs est “solide”. Cependant, la plateforme est de plus en plus mise en difficulté par les plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram, qui proposent du divertissement en ligne gratuit aux internautes.
D’autre part, Netflix pourrait être obligé de lancer une nouvelle offre ultra compétitive, tôt ou tard, pour attirer plus de nouveaux utilisateurs. D’ailleurs, celui-ci a récemment confirmé qu’il teste la relance de son offre d’essai gratuit.
- Aujourd’hui, Netflix ne dépend plus seulement des abonnements, puisqu’il propose une offre partiellement monétisée avec de la publicité
- Pour le moment, Netflix n’a aucun projet en cours pour lancer un service qui serait gratuit et entièrement monétisé avec de la pub
- Néanmoins, son patron confirme aussi que cette idée n’est pas exclue
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