C’est un événement dans le monde du streaming. Netflix vient de signer un accord avec la NFL, la prestigieuse association d’équipes professionnelles de football américain, pour la diffusion de matchs du championnat pendant la période de Noël. Ce dispositif sera lancé dès le 25 décembre 2024.
Une quasi première pour Netflix
La plateforme se lance prudemment, mais elle récupère un morceau de choix comme l’expliquent nos confrères d’ArsTechnica. D’ailleurs la NFL est un carton d’audience aux États-Unis et pas uniquement le Super Bowl, puisqu’elle représente 93 % des programmes télé les plus regardés en 2023.
Dans le même temps, c’est un bon moyen de fidéliser les abonnés. Les réseaux câblés ont d’ailleurs constaté que même lorsque le championnat se termine, les clients conservent leur souscription en vue de la saison suivante.
C’est une des premières fois où Netflix va diffuser du contenu sportif en direct. La première, c’était un tournoi de Golf réunissant des célébrités. Un événement certes sympathique, mais qui n’est pas de nature à déchaîner les foules.
Il faut dire que le géant du divertissement n’a jamais caché son scepticisme à l’égard de ces retransmissions dont les droits coûtent extrêmement cher. L’été dernier, le co-PDG de l’entreprise, Ted Sandaros, expliquait lors d’une téléconférence :
Nous pensons vraiment que nous pouvons avoir une offre vraiment forte pour les fans de sport sur Netflix sans avoir à faire partie de la difficulté du modèle économique de la licence de sport en direct.
Netflix, roi des documentaires sportifs
Cela ne veut pas dire que Netflix ne s’intéresse pas au sport, bien au contraire. Mais jusque là, sa stratégie a surtout reposé sur la diffusion de séries documentaires qui ont souvent cartonné et permis à certaines disciplines de rajeunir leur image.
On pense notamment à Drive to Survive, la production qui met en lumière la Formule 1 qui a déjà eu droit à six saisons sur le service de streaming. Cette tendance s’est ensuite poursuivie avec le lancement de programmes dédiés au tennis, au rugby, au foot, ou encore au cyclisme qui ont quant à eux obtenu des succès divers.
Que pensez-vous de la stratégie de Netflix en matière de sport ? N’hésitez pas à partager votre point de vue dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- Netflix va retransmettre des matchs de la NFL pour Noël
- Le service reste assez réticent pour proposer des programmes sportifs en direct
- Il mise toutefois sur des séries documentaires qui fonctionnent très bien
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