- Contrairement à Apple, Google ou Amazon, Netflix n’est pas particulièrement emballé par la diffusion de matchs en direct
- Mais au mois de novembre, un petit événement sportif sera diffusé, pour promouvoir les autres contenus liés au sport du catalogue
- Le co-PDG estime que Netflix peut proposer du contenu pertinent pour les amateurs de sport, sans se ruiner avec les droits de diffusion
Alors que ses concurrents misent sur le sport en direct pour attirer de nouveaux abonnés, ou pour fidéliser les abonnées existants, Netflix n’est pas particulièrement emballé par ce type de contenu. Cependant, pour la première fois, le SVOD va diffuser du contenu sportif en direct au mois de novembre.
Mais avant de sauter de joie, sachez qu’il ne s’agit pas d’un match de foot, ni de basket. Selon les explications de The Verge, le SVOD va diffuser… un tournoi de golf avec des célébrités. Et l’idée, c’est d’en faire un véhicule promotionnel pour les autres contenus sportifs du catalogue Netflix, comme Full Swing (golf) ou Drive to Survive (Formule 1).
Pourquoi Netflix n’est pas emballé
En tout cas, bien qu’il s’agisse techniquement d’une diffusion d’un événement sportif, il ne s’agit pas d’un événement majeur. Et la stratégie de Netflix en la matière n’a pas changé. “Nous pensons vraiment que nous pouvons avoir une offre vraiment forte pour les fans de sport sur Netflix sans avoir à faire partie de la difficulté du modèle économique de la licence de sport en direct”, a expliqué le co-PDG de l’entreprise, Ted Sandaros, lors d’une téléconférence.
En d’autres termes, les droits pour diffuser des matchs coûtent cher et d’un point de vue économique, cela n’intéresse pas Netflix. Pourtant, comme évoqué plus haut, ses concurrents misent énormément sur cette catégorie. Apple, par exemple, diffuse déjà du baseball et du foot. Quant à Google, celui-ci a décroché les droits, aux États-Unis, de certains matchs de la NFL (football américain), pour YouTube.
Netflix : les abonnés en hausse, mais pas l’action
En tout cas, après avoir connu un ralentissement de sa croissance, Netflix est aujourd’hui en pleine forme. Celui-ci vient de présenter ses résultats trimestriels. Et malgré la polémique concernant la fin du partage de mots de passe (et d’autres controverses), le nombre d’abonnés était en hausse de six millions. De plus, Netflix propose aujourd’hui une offre abordable avec publicités qui, à la surprise générale, s’avère plus lucrative que certains abonnements sans publicités.
Malheureusement, ces bonnes nouvelles n’ont pas suffi pour convaincre les investisseurs. Et après la présentation des résultats trimestriels, la valeur de l’action a perdu 8 % à Wall Street. En effet, si la croissance du nombre d’abonnés est au rendez-vous, les résultats financiers ont, quant à eux, déçu.
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