C’est écrit en gros sur le site officiel d’Apple. En bonne entreprise responsable, la marque à la pomme a réussi à grouper écologie et croissance économique. Elle arrive avec l’Apple Watch Series 9 à produire une montre connectée « neutre en carbone ».
En d’autres termes Apple récupère autant de CO2 (ou équivalents) que la production de la montre n’en produit. Derrière ce magnifique discours marketing, plusieurs organisations ont rapidement émis des doutes sur la réalité de la production chez Apple.
L’institut public des affaires environnementales (IPÉ), une organisation à but non lucratif basée à Pékin, vient de publier un rapport sur Apple. Dans ce dernier il est écrit qu’Apple doit absolument « expliquer la façon dont Apple atteint la neutralité carbone de ses produits, compte tenu de l’augmentation des émissions de carbone de certains de ses fournisseurs. »
Selon Apple, les dernières montres connectées sont « neutres en carbone » grâce au travail de la Pomme sur l’utilisation de matériau plus respectueux de l’environnement, mais aussi d’une électricité plus propre. Cette pollution due à la production est nettement plus faible que sur les autres modèles. Elle a ensuite été contrebalancée par des projets écologiques menés ou subventionnés par Apple.
Un manque de transparence criant
Apple explique ainsi fièrement que près de 300 fournisseurs ont annoncé l’utilisation d’une électricité 100 % propre d’ici à 2030. Mais selon le rapport de l’IPÉ, Apple a en réalité assoupli les contrôles environnementaux sur ses fournisseurs.
Pour la première fois depuis des années, la firme de Cupertino ne demande plus à ces entreprises de produire un bilan annuel d’émission de gaz à effet de serre. En regardant l’évolution de la production et de l’émission de pollution, les fournisseurs d’Apple n’auraient fait aucun effort. La situation se serait même empirée dans plusieurs cas.
“Malgré une baisse des expéditions mondiales de 12% (sur les smartphones), les données sur les émissions de la chaîne d’approvisionnement d’Apple, que nous avons recueillies par divers canaux, montrent que les émissions de carbone de certains de ses fournisseurs n’ont que légèrement diminué et, dans certains cas, augmentent même.”
L’énergie propre, un mythe de communication
Le rapport regrette un manque de transparence de la part d’Apple. “Comment peut-on vérifier publiquement que le processus de fabrication des trois produits Apple Watch neutres en carbone utilise de l’électricité 100 % propre ?” en sachant que les fabricants ne sont pas dans l’obligation de publier un bilan de leur impact sur l’environnement.
Comme le rappelle le rapport, de nombreuses entreprises disent aujourd’hui fonctionner avec une énergie propre. En faisant de simples additions, les membres de l’IPÉ savent qu’il y a des menteurs dans le lot. La Terre ne produit tout simplement pas assez d’énergie renouvelable pour assurer l’électrification de toutes ces sociétés. Afin de repérer les bons des mauvais élèves, le rapport demande à Apple d’être plus transparent sur son impact carbone.
Apple au global doit devenir neutre
L’annonce d’Apple le 12 septembre dernier était un grand pas en avant pour la marque à la pomme. Mais cette dernière ne peut pas se limiter à la production de produits “neutre en carbone” et d’autres qui sont des désastres pour la planète.
La firme de Cupertino n’arrivera pas à boucler sa transition en quelques mois, mais elle doit travailler dans ce sens pour atteindre ses propres objectifs de neutralité carbone d’ici à 2030. Dans son dernier rapport (qui date de 2022), Apple a fait baisser ses émissions de gaz à effet de serre de plus de 10 millions de tonnes en quelques années.
Ainsi, la firme émettait 38,4 millions de tonnes en équivalent CO2 en 2015. Ce chiffre est descendu à 20 millions de tonnes en 2022. Il devrait passer sous cette limite symbolique cette année.
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Je suis curieux de voir les retombées réélles de cet article dans quelques temps.
Parce qu’en vu de la guerre économique entre la Chine et l’idée saugrenue qu’il existerait un organisme indépendant à Pékin, j’ai des doutes sur cette étude.
Mais si ça peut ouvrir à de vraies recherches sur l’impact de Apple et la véracité des dire de l’entreprise sur son programme de neutralité carbone, c’est une bonne chose.