Il y a quelques mois, Apple a présenté une nouvelle option baptisée « Distraction Control ». Comme son nom l’indique, cette fonctionnalité, disponible sur Mac, iPhone, et iPad, permet notamment de masquer les bannières de connexion ou les superpositions de contenu dans la fenêtre du site Web.
Les publicitaires et les médias français s’engagent
Ces évolutions inquiètent un groupe de professionnels français de la publicité et des médias qui s’est fendu d’un courrier adressé à Tim Cook, le CEO de la marque à la pomme. Parmi eux, on retrouve Alliance Digitale, ou encore l’organisation de presse Alliance de la Presse d’Information Générale, l’association d’édition en ligne Geste le Syndicat des Régies Internet, le groupe publicitaire Union des Marques et l’UDECAM. En tout, 800 entreprises montent au créneau.
Nos confrères de Business Insider ont justement pu consulter cette lettre. Dans l’ensemble, ces organisations demandent à la firme de Cupertino de suspendre cette option, car elle risque d’entraver le fonctionnement des sites web et la publicité.
Dans le détail, ces groupes se disent inquiets du fait que les utilisateurs pourraient masquer les plateformes de gestion du consentement des sites web. De quoi mettre les propriétaires de ces portails en danger pour non-conformité avec le RGPD européen.
Ils estiment par ailleurs que le Distraction Control pourrait entraver leurs revenus. En effet, les sites web demandent aux internautes de consentir au fait de recevoir des publicités personnalisées. Si ces derniers ne l’acceptent plus, ils seront privés de ces recettes plus lucratives.
Un risque pour l’information ?
Dans leur lettre, les professionnels indiquent avoir pu constater lors des tests de cette option que certaines publicités étaient masquées. Ils estiment qu’il s’agit là « d’une menace existentielle pour le modèle de publicité en ligne, qui sous-tend une partie importante de l’économie d’Internet ».
Ces organisations jugent enfin qu’en permettant aux utilisateurs de masquer une partie du contenu d’une page web et notamment du contenu éditorial, cela risque de favoriser « la manipulation de l’information », et sa propagation sur Internet. Contacté par le média américain, Apple n’a pas souhaité faire de commentaires à ce sujet.
Rappelons que la fonctionnalité Distraction Control ne devrait pas supprimer définitivement les publicités ou d’autres zones dont le contenu évolue fréquemment. Il ne s’agit donc pas d’un bloqueur de publicités car il doit être configuré de manière proactive par l’utilisateur sur chaque site web qu’il visite.
L’idée est surtout de masquer les contenus statiques qui peuvent parfois s’afficher sur les sites web lors de plusieurs visites. Enfin, si une bannière de cookies a été cachée, cela revient à ignorer ou à fermer la bannière et entraîne ce que le site a prévu par défaut dans un tel cas.
Ce qu’il faut retenir :
- Apple propose une nouvelle option « distraction control » qui permet de masquer une partie des sites web
- Cela ne plaît pas aux médias et au secteur de la publicité
- Des organisations françaises demandent dans un courrier adressé à Apple la suspension de cette fonctionnalité
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