Data.ai, une firme d’analyse marketing, vient de publier un rapport consacré au jeu vidéo sur mobile en partenariat avec l’International Data Corporation (IDC), un autre cabinet d’analyse. D’après les données publiées, le marché du jeu sur smartphone continue de prendre de l’ampleur. Apparemment, de plus en plus de consommateurs dépensent de l’argent pour jouer à des titres sur leur téléphone. En 2022, le jeu sur mobile devrait d’ailleurs passer la barre des 136 milliards de dollars de dépenses dans le monde, loin devant les autres supports dévolus au gaming.
61 % du marché est accaparé par les jeux Android et iOS. Les consommateurs ont même dépensé plus de 1,6 milliard de dollars par semaine au premier trimestre 2022 sur l’App Store et sur le Play Store. De leur côté, les ordinateurs ne dépasseront pas les 42 milliards de dollars, contre 40 milliards pour les consoles de salon, comme la PS5 et la Xbox Series X. Notez que l’ensemble du marché du jeu vidéo devrait atteindre les 222 milliards de dollars cette année.
Le Covid-19 propulsé le marché des jeux vidéo sur smartphone
Pour expliquer l’essor du jeu sur mobile, Lexi Sydow, responsable chez Data.ai, pointe du doigt la pandémie dans une interview accordée à Venture Beat. « Je pense que le Covid a été le catalyseur, mais les tendances étaient déjà en place. […] Je pense qu’il y avait beaucoup de gens qui ne s’étaient pas vraiment engagés dans un jeu mobile, en soi, et qui l’ont probablement fait pour la première fois pendant le Covid », estime Lexi Sydow.
La crise sanitaire a permis à l’industrie du jeu vidéo sur smartphone de s’adresser à d’autres segments de consommateurs. Les femmes et les baby-boomers, qui sont minoritaires dans le reste de l’industrie, sont progressivement entrés dans l’univers du gaming, notamment grâce à une « grande diversité » de titres. Ces catégories de joueurs dépensent de plus en plus d’argent.
Comme le souligne la responsable, les dépenses sur des jeux mobiles dépassaient déjà les dépenses sur console et PC avant la pandémie. Ce serait l’écran tactile de nos smartphones qui serait responsable de cet engouement. D’après une étude réalisée par l’Université de British Columbia et publiée dans le «Journal of Retailling and Consumer Services», le téléphone mobile pousserait en effet la plupart des consommateurs à dépenser plus.
Plus intuitif et agréable à utiliser, l’écran tactile d’un téléphone aurait « tendance à engourdir notre pensée rationnelle », laissant libre cours à nos pulsions d’achat, souligne l’étude. Par contre, « le côté utilitaire d’un ordinateur traditionnel a plutôt tendance à nous raisonner », font valoir les chercheurs.
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