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Pourquoi les influenceurs locaux sont plébiscités par les marques

Ce phénomène d’identification géographique, que beaucoup pressentaient, a été mis en lumière par une étude

Lorsque le Web a commencé à monter en puissance, de nombreux experts ont décrété la mort de la distance. En clair, les gens n’ont plus besoin de se rencontrer en personne pour partager leurs opinions. Dès lors, les idées défendues par une personne résidant à l’autre bout de la planète peuvent tout aussi bien influencer notre façon de penser que celle d’un voisin.

Ce point de vue est plutôt logique mais il semble aussi que les internautes restent très sensibles aux avis des personnes résidant à proximité. Des chercheurs de l’université d’Emory à Atlanta se sont justement intéressés à ce sujet et à ses répercussions sur le marché de l’influence en ligne.

Des agences se sont spécialisées dans les influenceurs locaux

Leur constat est on ne peut plus clair : « Plus une personne est proche géographiquement d’une personne qui publie une recommandation en ligne, plus elle est susceptible de suivre cette recommandation. »

Pour expliquer ce résultat, Panagiotis Adamopoulos, un des scientifiques, explique : « Ce rôle de la proximité géographique peut être dû à un lien invisible entre les personnes qui est ancré dans la communauté de lieu. Ce lien invisible peut conduire les gens à s’identifier plus étroitement à une personne située à proximité, même s’ils ne la connaissent pas personnellement ».

Cela a des conséquences concrètes pour les entreprises qui ont déjà commencé à recruter des influenceurs locaux pour promouvoir leurs produits. D’ailleurs, cela a donné naissance à des agences qui se sont spécialisées dans le mise en relation entre des marques et des influenceurs qui font autorité dans un lieu donné.

Ce constat devrait également intéresser les responsables politiques et les organisations à but non lucratif qui pourraient vouloir s’associer à « à des ambassadeurs locaux pour sensibiliser plus efficacement le public à des questions sociales importantes et faire évoluer les attitudes et les comportements à leur égard. »

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Par : Opera
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