Prime Video affiche déjà des publicités dans de nombreux pays auprès de certains utilisateurs – abonnés au forfait Amazon Prime, désormais financé en partie par des réclames. Les publicités en question restent toutefois assez légères, mais cela devrait rapidement changer : une façon à la fois de mieux financer la plateforme, mais aussi de pousser plus d’abonnés vers le paiement d’un supplément.
Ainsi, Ars Technica affirme ainsi que les publicités vont bientôt montrer des produits à acheter sur Amazon. Les régies publicitaires pourront acheter ces nouveaux encarts, qui seront montrés de pair avec “la vaste majorité des contenus de Prime Video, quel que soit le canal de diffusion”.
Comment Prime Video va vous inciter davantage à payer un supplément de 1,99 € par mois
En plus de cela, Prime Video devrait multiplier les occasions de montrer de la publicité. Les coupures pub déjà en place montreront des “caroussels” avec des produits divers à acheter sur Amazon – en intégration totale avec le site. Un nouvel encart, baptisé “Pause Ads” s’affichera lorsque l’utilisateur appuie sur pause. De quoi montrer là encore des produits à acheter sur Amazon.
Autre type de spots publicitaire, les “brand trivia ads” pour reprendre la nomenclature de la firme. Il s’agira dans ce cas de parler plus précisément d’un produit ou d’un service Amazon, sans doute dans un format vidéo cliquable plus classique. L’arrivée de la publicité sur les plateformes de streaming est perçue comme nécessaire, de pair avec l’augmentation du prix des abonnements.
Le premier à ouvrir le bal a été Netflix, qui a vu sans rentabilité chuter en partie à cause de la multiplication des plateformes de streaming, la prévalence du partage de comptes, et les lourds investissements réalisés dans les créations originales. De facto, la seule plateforme résistant encore à l’appel de la publicité est Apple TV+.
Son offre de contenus est toutefois bien plus modeste que ce que l’on trouve chez Netflix, Prime Video, ou encore Disney+. Apple soigne par ailleurs sa réputation d’entreprise évitant le modèle publicitaire. Face aux coûts extrêmement élevés de ce type de plateformes, il reste à voir comment la firme saura tenir cette ligne dans la durée.
En France, l’abonnement Prime Video est lié à l’abonnement Amazon Prime qui permet notamment de se faire livrer sans coûts additionnels tous les produits éligibles en un jour ouvré. L’offre Amazon Prime coûte 6,99 € par mois ou 69,90 € par an, ce qui est nettement moins cher que Disney+ par exemple. L’option pour faire disparaître les publicités (qui s’affichent pour l’instant lors de trois coupures pour un épisode de 45 minutes) coûte 1,99 € par mois.
- Prime Video s’apprête à afficher plus de publicités auprès de ses abonnés.
- Les spots montreront des produits à acheter sur Amazon, avec également de nouveaux encarts, notamment lors de la mise en pause.
- Une option à 1,99 € par mois permet de faire disparaître ces réclames.
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“Si vous n’aimez pas les publicités et utilisez Prime Video (…)”
Une des deux conditions remplie : je n’aime pas la pub, en tous les cas outrancière dans sa qualité (“Crush” de Apple), dans sa quantité (tous produits confondus ou presque, à l’exception peut-être du luxe). Donc je n’utilise pas “Prime Video”, pas plus que quelque VOD que ce soit.
Je n’en peux plus et ne suis pas le seul. Coma éthylique, overdose (chacun s’apparentera). SVP, arrêtez la bagnole, je sens que je vais dégobiller.