- Les podcasts de bruits blancs font un carton sur Spotify
- L’algorithme de la plateforme les met en avant
- Mais ils représentent un manque à gagner de 35 millions d’euros
À l’heure actuelle, un genre bien particulier de podcasts rencontre un succès considérable : celui des bruits blancs. Depuis plusieurs années, ces derniers sont plus populaires que jamais, permettant d’être plus concentré ou de s’endormir plus facilement. Les bruits blancs sont des fréquences sonores additionnées permettant de masquer les bruits environnants et sont, par conséquent, censés apaiser l’auditeur. Comme le bruit sourd d’un sèche-cheveux, de la pluie ou encore des vagues.
Le succès des bruits blancs est tel qu’un morceau a carrément dépassé le milliard d’écoutes sur Spotify. Et la popularité de ce genre continue de croître sur la plateforme de streaming musical. Certains créateurs ont lancé leurs propres podcasts où les bruits blancs règnent en maîtres. Aujourd’hui, ce type de podcasts à l’ambiance relaxante cumule 3 millions d’heures d’écoute par jour sur Spotify. Mais contre toute attente, cela ne ravit pas réellement l’entreprise suédoise.
Effectivement, l’algorithme semble aimer les podcasts de bruits blancs et n’hésite pas à les mettre en avant sur la plateforme. Ce qui explique le nombre d’heures d’écoute considérable de ces derniers. Si Spotify veut privilégier les contenus parlés aux contenus musicaux, on ne peut pas vraiment dire que les podcasts de bruits blancs soient réellement des contenus dans lesquels l’on parle… De quoi faire perdre de l’argent à la plateforme.
Un manque à gagner de 35 millions d’euros
Sur Spotify, les podcasts sont mis en avant et permettent à la plateforme comme aux créateurs de récolter de l’argent grâce aux publicités diffusées avant, pendant ou à la fin des épisodes. Le problème avec les podcasts de bruits blancs, c’est qu’il est difficile de glisser une publicité en plein milieu sans ruiner complètement l’expérience.
Pour faire simple, les podcasts de bruits blancs ne rapportent donc pas énormément à Spotify. Et quand l’algorithme met en avant du contenu qui n’est pas concrètement rentable pour la plateforme, celle-ci soufre d’un manque à gagner.
Dans le cas des podcasts de bruits blancs, ils représentent un manque à gagner de 38 millions de dollars, soit 35 millions d’euros, pour Spotify. C’est, en tout cas, ce que révèle Bloomberg. Face à ce problème, la plateforme de streaming a envisagé de faire totalement une croix sur ces podcasts de bruits blancs… Mais elle s’est finalement ravisée. Les podcasts de bruits blancs seront toujours diffusés sur Spotify, même si on imagine que la plateforme va revoir son algorithme pour éviter de trop les promouvoir.
Bien que Spotify ait déclaré que les podcasts de bruits blancs resteraient sur la plateforme, certains utilisateurs ont constaté, avec surprise, la disparition de certaines émissions apaisantes de leur bibliothèque. De même, un créateur de podcasts de bruits blancs a confié à Bloomberg voir plusieurs de ses épisodes supprimés de la plateforme. Par la suite, le problème a été résolu, mais cela a tout de même fait perdre de nombreux auditeurs, et par conséquent de multiples revenus, au créateur.
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