- Le marché des smartphones a baissé de 10 % au second trimestre 2023
- Le constructeur chinois Transsion a cependant vu ses expéditions augmenter de 22 %
- Ses ventes seraient dopées par la demande en Afrique et au Moyen-Orient, ainsi que par sa récente expansion en Amérique Latine
- Transsion propose les marques Tecno, iTel et Infinix
Cela fait un moment qu’en raison du contexte macroéconomique, le marché des smartphones est en baisse, à l’échelle mondiale. Et cette décroissance des expéditions se poursuit au second trimestre, selon les nouveaux chiffres publiés par Canalys. D’après celui-ci, durant le second trimestre, les expéditions mondiales ont connu une baisse de 10 %. Mais alors que les marques comme Samsung, Apple ou Xiaomi voient leurs expéditions baisser, une entreprise peu connue sort du lot : le constructeur chinois Transsion.
Vous n’avez jamais entendu parler de ce constructeur ? C’est normal. Transsion n’est pas très présent dans les marchés occidentaux. Cependant, dans les pays d’Afrique et du Moyen-Orient, il s’agit d’un acteur majeur, via ses marques Tecno, Infinix et iTel. Selon les données publiées par Canalys, les expéditions de Transsion ont augmenté de 22 % pendant le trimestre. Et pour la première fois, celui-ci est entré dans le Top 5 mondial du marché des smartphones.
Un nouvel acteur majeur ?
Amber Liu, analyste chez Canalys, explique que Transsion a su capter la demande refoulée dans les marchés d’entrée de gamme au Moyen-Orient et en Afrique. L’analyste évoque aussi la stabilisation des taux de change dans ces régions, grâce à laquelle les distributeurs des appareils de Transsion seraient plus confiants. Outre cela, Transsion s’est récemment attaqué au marché de l’Amérique Latine, ce qui a permis à celui-ci d’augmenter ses expéditions, grâce à des populations où les taux de pénétration des smartphones sont encore assez faibles.
Samsung, qui est aussi en difficulté sur le marché des semiconducteurs, reste prudent, et semble se focaliser sur le marché des smartphones haut de gamme qui est plus rentable. “Avec la sortie très médiatisée de ses derniers modèles Galaxy Z Flip et Fold, il a clairement démontré son ambition de concurrencer Apple dans le marché du luxe. Cette décision stratégique est cruciale pour sa reprise anticipée au cours des neuf à douze prochains mois”, commente Amber Liu.
Le pire est derrière nous ?
Sinon, en ce qui concerne le marché des smartphones en général, l’analyste de Canalys explique que la baisse du marché des smartphones s’est encore réduite. Les fabricants ont réduit leurs inventaires, et sur certains marchés, des signes de reprise de la demande sont même visibles.
Et les choses pourraient encore s’améliorer dans les mois à venir. “Nous nous attendons à un environnement commercial plus sain au second semestre, créant une ambiance plus positive parmi les acteurs du secteur. Les entreprises capables d’équilibrer les pics de marché à court terme et les changements structurels à long terme sortiront fortes de ce cycle baissier”, explique Amber Liu.
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