Pour financer leurs applications, les développeurs peuvent opter pour une modèle entièrement gratuit mais ils dépendent alors du marché publicitaire. Certains préfèrent un modèle mixte ou totalement payant. Habitués au gratuit, certains consommateurs rechignent souvent à passer à l’acte mais on peut voir que ces habitudes varient aussi énormément selon les pays.
Sensor Tower vient justement de publier une étude qui rapporte les dépenses moyennes par habitant en application du premier au troisième trimestre 2021. Le Japon arrive largement en tête de ce palmarès avec une somme de 149 dollars déboursée.
La France est un des dix marchés les plus rentables pour les applications
La Corée du Sud et les États-Unis complètent ce podium avec respectivement : 95 et 90 dollars dépensés. La France se situe plutôt en bas de classement avec seulement 21 dollars en moyenne par habitant. C’est néanmoins un peu plus que la Thaïlande et la Russie : 12 et 6 dollars.
Dans l’ensemble, les analystes notent tout de même que « le Japon, la Corée du Sud, les États-Unis, l’Australie, le Canada, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, la Thaïlande et la Russie ont été les 10 marchés les plus rentables pour les applications mobiles en fonction des dépenses combinées de l’App Store et de Google Play pour la période du 1er au 3e trimestre 2021. »
Ce rapport de force est un peu différent de celui établi par Carphone Warehouse, un distributeur de téléphonie mobile britannique, pour l’année 2020. Il en ressort très clairement que les États-Unis dominent largement ce marché en ce qui concerne le nombre d’apps développées, les dépenses totales des consommateurs, ou encore le temps passé sur les applications.
La France figure en dixième position et 26 000 applications ont été développées dans l’Hexagone l’an dernier, soit 1 % du total mondial. En tout, les utilisateurs ont dépensé plus de 2 milliards de dollars dans les apps en 2020, soit moins qu’en Allemagne et en Corée du Sud : 3,1 et 5,6 milliards.
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