Cette semaine, IDC publie son nouveau rapport sur le marché des smartphones au second trimestre 2025. Et d’après les informations du cabinet d’analyse, les expéditions étaient en hausse de 1 % en glissement annuel. “L’incertitude économique tend à comprimer la demande dans le segment inférieur du marché, où la sensibilité au prix est la plus forte. En conséquence, le bas de gamme d’Android connaît un resserrement qui pèse sur la croissance globale du marché”, explique Nabila Popal, analyste chez IDC. Celle-ci évoque aussi une baisse du marché chinois, où les subventions du gouvernement ne sont pas parvenues à stimuler la demande.
Samsung confirme qu’il est le roi du smartphone
Cependant, dans ce marché impacté par les incertitudes, Samsung sort son épingle du jeu. Les expéditions mondiales d’iPhone n’ont augmenté que de 1,5 % en glissement annuel, Xiaomi a vu ses expéditions augmenter de 0,6 % et Vivo a connu une croissance de 4,8 %. Quant à Samsung, il a vu ses expéditions de smartphones augmenter de 7,9 % en glissement annuel.
D’après Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC, cette croissance chez Samsung est attribuée à deux modèles de smartphones. “Samsung a pu consolider sa position de leader sur le marché et surpasser le marché global en réalisant une forte croissance au cours du trimestre, grâce aux ventes de ses nouveaux produits Galaxy A36 et A56”, indique-t-il. Samsung a proposé de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle sur ces deux produits milieu de gamme. Et cela a été utilisé pour promouvoir ceux-ci dans les magasins.
Les smartphones renouent avec la croissance
En tout cas, étant donné le contexte actuel, IDC estime que la croissance de 1 % du marché des smartphones est un bon indicateur. “Face aux défis politiques permanents, à l’impact de la guerre et aux complexités posées par les tarifs douaniers, la croissance de 1 % du marché des smartphones constitue un indicateur essentiel que le marché est prêt à renouer avec la croissance“, a déclaré Anthony Scarsella, directeur de recherche pour les appareils clients au sein du cabinet d’analyse.
Les expéditions de smartphones ont été en hausse sur huit trimestres consécutifs. Et d’après Scarsella, la dernière fois que cela s’est produit, c’était en 2013.
- Le marché des smartphones était en hausse de 1 % au second trimestre, mais les expéditions de Samsung ont augmenté de 7,9 %
- Cette belle performance est attribuée aux ventes des Galaxy A36 et A56
- Ces appareils milieu de gamme bénéficient de fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle
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