Le 30 septembre dernier, OpenAI a dévoilé la nouvelle version de son générateur de vidéos IA : Sora 2. Une sortie accompagnée par une autre, celle d’une application clone de TikTok, mais exclusivement dédiée au contenu généré par l’outil.
Ni une, ni deux, les utilisateurs se sont empressés de donner libre cours à leur imagination. Beaucoup ont détourné des personnages emblématiques de la pop-culture, souvent dans des situations cocasses, au détriment de la propriété intellectuelle. Aujourd’hui, Sam Altman, le PDG d’OpenAI, revient sur ce problème qui, selon lui, n’en est pas un. Au contraire, il affirme que beaucoup d’ayants-droits demandent que leurs créations soient encore plus intégrées à l’outil.
Sam Altman affirme que les ayants-droits le supplient d’intégrer leurs personnages
Au micro du podcast américain a16Z, Altman est revenu sur l’utilisation de la propriété intellectuelle dans Sora 2. Il affirme que beaucoup d’ayants-droits sont inquiets de l’utilisation de leur œuvre, mais que nombre d’entre eux craignent au contraire que leurs personnages n’apparaissent pas assez dans le fil des utilisateurs :
« Beaucoup d’ayant droits me disent “je veux des restrictions, bien sûr, je ne veux pas que mon personnage dise des choses folles ou offensantes, mais je veux que les gens interagissent avec, qu’ils développent une relation pour que ma franchise soit plus populaire.” »
Puis il ajoute :
« Je peux tout à fait concevoir un monde (…) où les ayants-droits s’énervent plus de voir leurs personnages pas assez générés que l’inverse ».
Des déclarations étonnantes, d’autant plus qu’Altman ne donne aucun détail. Qui sont les ayants-droits en question réclamant plus de génération IA ? Quelle est la proportion des détenteurs qui veulent davantage de détournements que l’inverse ? Ca, Altman ne le précise pas, balançant des faits à la volée sans nommer personne ni donner de chiffres. Nous avons le droit de douter de ces déclarations, surtout qu’elles ne sont pas en phase avec la politique de la protection de la propriété à Hollywood. La CAA, l’une des plus grosses agences de stars de Los Angeles, a d’ailleurs exprimé de furieuses inquiétudes sur le sujet.
Quoi qu’il en soit, il va être compliqué d’endiguer le flux de détournements par IA. Comme l’avait précisé The Hollywood Reporter, Sora a sans doute été entraîné en ingurgitant une quantité phénoménale de films et de séries protégés, ce qui lui permet de recracher avec une précision extrême des personnages connus, comme Pikachu, Bob l’Eponge ou encore Rick et Morty. L’algorithme s’auto-alimentant constamment, l’intertie fait que ces détournements continueront. Les studios et autres entreprises détenant des personnages détournés pourront intenter des procès, mais il va vite falloir apprendre à vivre avec ces images de figures connues générées par IA.
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