C’est un succès incontestable et pour le moins impressionnant. Selon une fuite interne relayée en octobre dernier par Bloomberg, Squid Game devrait rapporter 891,1 millions de dollars à Netflix en valeur d’impact. La série sud-coréenne ne lui aurait d’ailleurs coûté que 21,4 millions de dollars, soit environ 2,4 millions de dollars par épisode.
De fait, si l’enthousiasme est quelque peu retombé, cette fiction fait désormais partie de la culture populaire et tout Internet en parle ou s’échange des memes sur le sujet. La plupart des gens, et même ceux qui n’ont pas vu cette fiction en ont au moins entendu parler par le biais d’un proche. Un tel succès peut donc paraître surprenant, d’autant que Netflix n’a pas alloué un budget marketing colossal pour faire la promotion de Squid Game.
Une technique bien rodée pour nous « forcer » à visionner Squid Game
Toutefois, une stratégie redoutablement efficace aurait été utilisée par le service de streaming. Elle nous est présentée dans une vidéo de la chaîne YouTube Parasocial Studies, repérée par nos confrères de L’ADN. Le géant du divertissement pourrait donc avoir eu recours à la tactique du FOMO (Fear of Missing Out), soit la peur de manquer quelque chose, propre à tout être humain.
Ainsi, dès les premiers jours du lancement de Squid Game, Netflix a commencé à faire filtrer des chiffres d’audience stratosphériques. Très vite, on apprend donc que la série est numéro 1 aux États-Unis et en Asie. Un mouvement s’enclenche alors en ligne et de nombreux médias se font l’écho de cette information, qu’ils n’ont pas les moyens de vérifier.
Les influenceurs jouent aussi un rôle primordial. Ils tentent de surfer sur le phénomène Squid Game en créant et relayant des memes qui accroissent la popularité de la fiction sud-coréenne. Dès lors le mouvement est inarrêtable. Il devient quasi impossible pour une personne qui passe du temps sur Internet d’y échapper. Pour ne pas rester à l’écart des conversations, de nombreuses personnes se lancent ensuite dans le visionnage, et le succès est assuré.
La technique est désormais bien connue et les autres acteurs du marché tentent également de l’utiliser. Bien sûr, cela ne fonctionne pas à tous les coups et Squid Game a aussi bénéficié d’une esthétique originale, de ses excellents acteurs, et d’une histoire très prenante particulièrement adaptée à notre époque.
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Ben Oui ils l’ont fait aussi pour Lupin.. Pas possible à expliquer autrement si c’est pas ca..
Me suis tappé la série et c’était assez pénible
et alors? oui les gens sont des moutons, rien de nouveau sous le soleil
J’avoue que moi-même je suis un peu dans le cas décrit. Mais la technique me fait penser à certains éditeurs de DVD qui faisaient des tirages “limités à 2000 exemplaires” pour des films qui ne se seraient pas plus vendu sans cet “appui marketing”.
C’est vraiment n’importe quoi le fait de penser que la série a eu du succès car nous sommes des moutons. Moi j’ai adoré cette série car elle rentre dans le type de série que j’aime, je n’ai rien visionné de publicitaire pour l’apprécier, je l’ai vu sur Netflix, j’ai démarré un épisode et j’ai accroché, point à la ligne. La preuve, j’ai essayé la Casa de papel parce que tout le monde en parlait mais j’ai décroché à la moitié du premier épisode parce que ce n’est pas mon style et ça s’arrête là, d’ailleurs combien d’entre nous ce sont endormis sur une nouveauté censé être au top parce qu’elle ne rentrait pas dans la catégorie des films où série que nous apprécions a titre individuel ?
Le patron de netflix est le petit neveu d Edward Bernays.