Si les ventes de voitures électriques continuent d’augmenter, la hausse de la demande a été moins importante que prévu en 2023. Et face à cette situation, certains constructeurs pourraient être tentés de baisser leurs prix afin de stimuler les ventes. Mais pour le patron de Stellantis, Carlos Tavares, cela serait une erreur. Comme le rapporte un article de Fortune, lors d’un événement organisé à Amsterdam, celui-ci a lancé un avertissement aux autres constructeurs.
“Si vous décidez de baisser les prix sans tenir compte de la réalité de vos coûts, vous aurez un bain de sang. J’essaie d’éviter un nivellement par le bas”, a-t-il déclaré. Celui-ci évoque également “une entreprise” qui a brutalement baissé les prix de ses véhicules électriques et qui a vu sa profitabilité baisser brutalement.
Pour rappel, face à un ralentissement de la demande pour les voitures électriques, Tesla a régulièrement baissé ses prix. Comme le rapporte CNBC, il y a quelques jours, le constructeur a d’ailleurs annoncé des baisses de prix en Europe. Dans l’Hexagone, le prix de la Model Y la moins chère a baissé de 6,7 %. Et des baisses de prix ont aussi été annoncées en Chine.
Une stratégie assumée ?
En tout cas, comme l’a indiqué le patron de Stellantis, ces baisses de prix ont un effet sur les profits de Tesla. Au troisième trimestre 2023, le bénéfice net du constructeur était de 1,85 milliard de dollars, contre 3,29 milliards de dollars à la même période en 2022.
“En ce qui concerne notre stratégie de tarification, en plus de ce que nous avons partagé précédemment, je tiens à préciser que la plupart des achats de voitures se font avec l’une ou l’autre forme de financement. C’est pourquoi nous considérons également les prix en termes de coûts mensuels pour le client. Par conséquent, alors que les coûts d’intérêt aux États-Unis ont considérablement augmenté, nous avons dû ajuster le prix de nos véhicules pour maintenir le coût mensuel à parité”, a expliqué Vaibhav Taneja, directeur financier chez Tesla, au mois d’octobre lors d’une téléconférence
L’entreprise d’Elon Musk essaie de compenser ces baisses de prix en réduisant ses coûts. Mais elle admet aussi que ces réductions ont des limites. Tesla va publier ses résultats du dernier trimestre 2023, le 24 janvier. Et il est possible que celui-ci annonce une nouvelle baisse de sa profitabilité, malgré une hausse des revenus (puisque les livraisons sont en hausse).
- Bien que les ventes de voitures électriques sont en hausse, la demande est moins élevée que prévu
- Stellantis prévient que baisser brutalement les prix pour stimuler la demande pourrait avoir un impact négatif
- Pour rappel, c’est la stratégie de Tesla : celui-ci a enchaîné les baisses de prix pour expédier un maximum de véhicules
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Les profits de Tesla devaient pas être fameux ,l’action à perdu 12% à New York aujourd’hui.