Le verdict est tombé : TotalEnergies a été reconnue coupable de pratiques commerciales trompeuses. Une décision inédite à l’échelle mondiale, rendue par le tribunal judiciaire de Paris, qui met un coup d’arrêt aux stratégies de communication vertes des majors pétrolières.
Une campagne jugée trompeuse
Trois ans après le dépôt de plainte par Greenpeace France, Les Amis de la Terre et Notre Affaire à Tous, la justice estime que la multinationale a effectivement induit le public en erreur.
Les associations reprochent à TotalEnergies sa campagne de communication lancée en 2021, au moment où l’entreprise changeait de nom pour symboliser sa prétendue mue énergétique. Publicités, réseaux sociaux, spots télé… Le groupe y promettait la « neutralité carbone d’ici 2050 » et se présentait comme un « acteur majeur de la transition énergétique ». Problème : dans le même temps, il augmentait sa production de pétrole et de gaz.
C’est précisément ce paradoxe qui a alimenté les allégations de greenwashing, une pratique visant à présenter comme écologiques des activités qui ne le sont pas réellement. Le tribunal a ainsi estimé que ces messages étaient « de nature à induire en erreur le consommateur » et « susceptibles d’altérer son comportement d’achat ».
Le groupe est désormais sommé de retirer ces allégations mensongères dans un délai d’un mois, sous peine d’une astreinte de 10 000 euros par jour de retard, et de publier la décision sur la page d’accueil de son site pendant 180 jours. Une sanction symbolique, mais retentissante pour un géant habitué à soigner sa communication.
Un précédent historique contre le greenwashing
Pour les ONG, cette condamnation est une victoire juridique et politique, car c’est la première fois « qu’une major pétro-gazière est condamnée par la justice pour avoir trompé le public en verdissant son image », indiquent-elles dans un communiqué. « La désinformation climatique n’est pas une stratégie commerciale acceptable », a réagi Justine Ripoll, de Notre Affaire à Tous. Même satisfaction du côté de Greenpeace :
« Avec plus de 97 % de sa production d’énergie issue des hydrocarbures et près de 80 % de ses investissements toujours orientés vers les énergies fossiles, Total continue d’aggraver la crise climatique, tout en prétendant contribuer à sa résolution. La décision historique du tribunal interdit enfin à la multinationale de dissimuler les dégâts qu’elle cause derrière des artifices de communication verte ».
De son côté, Les Amis de la Terre y voit un « signal fort à l’approche de la COP30 », et espère que ce précédent ouvrira la voie à d’autres actions similaires. Mais tout n’est pas gagné. Le tribunal n’a pas retenu les accusations liées aux publicités sur le gaz et les agrocarburants, considérant qu’elles ne relevaient pas de la même logique commerciale. Les associations reconnaissent que tout n’est pas gagné, mais saluent une première victoire symbolique contre « l’impunité du greenwashing fossile ».
- TotalEnergies est condamnée pour avoir trompé le public avec ses promesses de « neutralité carbone ».
- La justice française signe une première mondiale contre le greenwashing des majors pétrolières.
- Les ONG saluent une victoire historique, même si certaines de leurs demandes n’ont pas été retenues.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
