Donald Trump veut qu’Apple produise ses iPhone aux États-Unis. Et pour cela, il menace la firme de Cupertino, ainsi que ses concurrents (dont Samsung) de droits de douane. En tout cas, en raison de cette politique (et pour d’autres raisons), la société Counterpoint Research prédit désormais une croissance moins importante que prévu des expéditions de smartphones dans le monde. Précédemment, Counterpoint anticipait une hausse de 4,2 % des expéditions de smartphones en 2025. Mais désormais, celui-ci prédit une hausse plus modeste de 1,9 %, “à la lumière des incertitudes renouvelées concernant les droits de douane américains”.
Counterpoint indique qu’il s’attend toujours à une croissance des expéditions de smartphones dans la plupart des régions, sauf en Amérique du Nord et en Chine. En effet, l’entreprise anticipe une hausse de prix aux États-Unis, à cause des droits de douane, tandis qu’en Chine, la réaction du marché aux programmes de subvention du gouvernement pourrait être moins importante qu’attendu.
Les deux principaux acteurs seraient les plus vulnérables
Par ailleurs, les deux leaders du marché des smartphones seraient particulièrement vulnérables. “Tous les regards sont tournés vers Apple et Samsung en raison de leur exposition au marché américain. Bien que les droits de douane aient joué un rôle dans la révision de nos prévisions, nous tenons également compte de l’affaiblissement de la demande, non seulement en Amérique du Nord, mais aussi en Europe et dans certaines parties de l’Asie”, explique Liz Lee, directrice associée.
Néanmoins, il s’agit seulement de prévisions, qui tablent sur une relative stabilité des droits de douane en 2025. Et Counterpoint prévient que “l’escalade de la rhétorique et l’incertitude autour de la politique commerciale” pourraient avoir un impact sur les prix, la chaîne d’approvisionnement et sur la demande.
- Counterpoint anticipait une hausse de 4,2 % des expéditions de smartphones en 2025, mais celui-ci prédit désormais une croissance plus faible de 1,9 %
- Celui-ci évoque une baisse du marché des smartphones en Amérique du Nord, à cause de la guerre commerciale
- Apple et Samsung seraient particulièrement surveillés à cause de leur exposition au marché américain
- Cette prévision table sur un environnement relativement stable, concernant les droits de douane, mais on n’est pas à l’abri de nouvelles surprises
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