Aujourd’hui, de nombreux navigateurs vous permettent de bloquer les cookies dits « tiers », ceux qui permettent aux réseaux publicitaires de vous pister entre plusieurs sites web, et donc d’utiliser votre historique de navigation pour afficher des publicités plus pertinentes. Et même Google a l’intention de bloquer ce type de traceur.
Néanmoins, avant de bloquer les cookies tiers sur Chrome, Google déploiera d’abord des technologies alternatives, afin de satisfaire les utilisateurs en ce qui concerne la confidentialité des données personnelles, tout en permettant aux entreprises de continuer à monétiser leurs sites et leurs applications avec de la publicité. Cette initiative est appelée Privacy Sandbox et celle-ci ne concerne pas uniquement les sites web sur Google Chrome, mai également les applications Android, puisque la firme a aussi l’intention de sévir contre les identifiants publicitaires utilisés par les développeurs d’apps.
Dans un premier temps, Google a proposé une technologie appelée FLoC. Mais celle-ci n’a pas fait l’unanimité. Et après avoir essuyé de nombreuses critiques, Google a finalement abandonné ce projet, au profit d’une nouvelle technologie appelée Topics.
Alors que les cookies tiers permettent aux réseaux publicitaires de pister individuellement l’internaute, Topics analyse l’historique de navigation afin d’associer des Topics ou sujets à l’utilisateur. Le traitement de l’historique se fait localement sur Chrome, sans transfert des données sur des serveurs. Et ce sont les Topics, qui reflètent les centres d’intérêt de l’internaute, qui sont communiqués aux réseaux publicitaires afin d’afficher des pubs correspondant à ces centres d’intérêt.
La nouvelle proposition de Google ne satisfait toujours pas DuckDuckGo
Malheureusement pour Google, cette nouvelle proposition ne fait toujours pas l’unanimité. Par exemple, le moteur de recherche DuckDuckGo, qui propose un service sans pistage des utilisateurs, vient de publier un billet de blog invitant les internautes à bloquer les tests de Privacy Sandbox sur Chrome (soit en allant dans les paramètres de Chrome, soit en installant une extension).
« Ce ciblage, quelle que soit la manière dont il est effectué, permet la manipulation (par exemple, l’exploitation des vulnérabilités personnelles), la discrimination (par exemple, les personnes qui ne voient pas les opportunités d’emploi en fonction des profils personnels) et les bulles de filtre (par exemple, la création de chambres d’écho qui peuvent diviser les gens) que beaucoup les gens aimeraient éviter », justifie le moteur de recherche.
DuckDuckGo estime également qu’associés à des éléments tels que l’adresse IP, ces Topics pourraient aussi être utilisés comme nouvelles variables pour pister un internaute par le biais du fingerprinting (pister un internaute grâce à son empreinte, générée par des éléments tels que l’adresse IP ou les caractéristiques de sa machine). Enfin, le concurrent de Google pense aussi que certains Topics pourraient être trop sensibles.
Et DuckDuckGo s’oppose aussi à FLEDGE, une autre technologie proposée par Google qui est présentée comme une alternative plus respectueuse de la vie privée pour faire du retargeting. « Une solution pour les cas d’utilisation de remarketing, conçue pour ne pas être utilisée par des tiers afin de suivre le comportement de navigation des utilisateurs sur les sites », peut-on lire sur le site web de Google.
« Les gens sont, dans l’ensemble, farouchement opposés au reciblage publicitaire et le trouvent envahissant et effrayant. Parce que votre historique de navigation est utilisé pour vous cibler, tout comme Topics, il vous expose au même type de manipulation, de discrimination et d’embarras potentiel des publicités très personnelles diffusées via votre navigateur, et fonctionne également sans votre consentement », écrit DuckDuckGo au sujet de FLEDGE.
En tout cas, étant donné que DuckDuckGo est souvent considéré comme l’anti-Google, puisqu’il propose un moteur de recherche sans pistage des internautes, son opinion sera certainement prise en compte par ceux qui sont préoccupés par la sécurité de leurs données en ligne.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
