La société Canalys vient de publier une analyse sur le marché des bracelets connectés au premier trimestre. Et d’après les données de celle-ci, au cours des trois premiers mois de l’année, Xiaomi a expédié plus d’unités qu’Apple, qui est le leader historique de cette catégorie de produits. Plus précisément, les expéditions de Xiaomi auraient augmenté de 44 % en glissement annuel, tandis que sa part de marché était de 19 %. Quant à Apple, il a eu une croissance de 5 % de ses expéditions d’Apple Watch, avec une part de marché de 16 %.
Il s’agit d’un exploit pour Xiaomi. En effet, la dernière fois que le constructeur chinois était leader du marché des bracelets connectés, c’était au second trimestre 2021. Selon Jack Leathem, analyste chez Canalys, les bonnes performances de Xiaomi sont attribuées à son large portefeuille de produits à l’intégration qu’il propose grâce à son système d’exploitation HyperOS. “Xiaomi a mis à jour ses séries Mi Band et Redmi Watch avec des designs rafraîchis et des capacités de données avancées, apportant des fonctionnalités complètes dans les segments de prix, renforçant ainsi sa proposition de valeur”, indique également l’analyste.
La croissance des appareils connectés de Xiaomi a aussi été poussée par les marchés émergents. Mais Canalys estime déjà qu’Apple devrait reprendre la première place sur le marché des bracelets connectés au second semestre 2025. En effet, la firme devrait proposer de nouveaux produits très intéressants pour les 10 ans de l’Apple Watch. Au premier trimestre, Huawei était à la troisième place, avec 15 % de part de marché, Samsung était à la quatrième place, avec 11 % de part de marché, et Garmin était à la cinquième place, avec 4 % de part de marché.
Les deux critères prioritaires pour les consommateurs
Selon les données de Canalys, les expéditions mondiales de bracelets connectés ont augmenté de 13 % en glissement annuel, en atteignant les 46,6 millions d’unités au premier trimestre. Le cabinet d’analyse évoque une comparaison favorable, ainsi qu’une reprise de la demande.
Sinon, Canalys évoque également une étude menée en Europe durant laquelle les répondants ont indiqué que les critères les plus importants pour eux sont le prix des bracelets connectés, et l’autonomie. Les fonctionnalités de suivi de la santé étaient en troisième place sur cette étude.
“Les vendeurs doivent trouver un équilibre entre les nouvelles fonctionnalités et les aspects comparatifs essentiels pour répondre à la demande des consommateurs”, a, de ce fait, expliqué Cynthia Chen, directrice de recherche chez Canalys. D’après celle-ci, de nombreuses fonctionnalités sont mal évaluées par les consommateurs, qui se focalisent donc sur les critères comme le prix ou l’autonomie.
- D’après une analyse de Canalys, Xiaomi a expédié plus d’appareils connectés pour le poignet qu’Apple au premier trimestre 2025
- La dernière fois que Xiaomi a occupé la première place, c’était au second trimestre 2021
- Cependant, Canalys estime qu’Apple reprendra la première place au second trimestre grâce aux nouvelles Apple Watch
- Canalys évoque aussi une étude réalisée en Europe qui a indiqué que les consommateurs privilégient le prix et l’autonomie quand ils achètent cette catégorie de produit
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