Il y a quelques jours à peine, Meta dévoilait une nouvelle applications baptisée Edits, laquelle ambitionner de concurrencer directement un certain Capcut. Rappelons que cette dernière constitue l’application de création de vidéos “made in TikTok“, et que l’objectif de Meta est évidemment de faire de sa future application Edits un nouveau passage indispensable pour tout créateur digne de ce nom sur Instagram.
Jusqu’à 50 000 dollars/mois pour abandonner TikTok au profit d’Instagram
Mais chez Meta, on souhaite plus que tout débaucher les meilleurs créateurs de contenus de la plateforme TikTok, pour les rediriger vers Instagram. Et pour mener à bien cette opération séduction, le géant américain ne compte pas que sur des optimisations de son application, mais sur son portefeuille.
En effet, selon divers documents glanés par Business Insider, Meta aurait proposé à des influenceurs TikTok un nouveau programme de rémunération, à condition évidemment que ces derniers acceptent de publier un maximum de contenus sur Instagram et Facebook (une vingtaine environ). C’est une somme rondelette de 5 000 dollars qui serait promise ici.
Pour ce qui est des créateurs de contenus les plus populaires de TikTok, soit ceux affichant plus d’un million d’abonnés, Meta aurait une proposition encore plus agressive. Ces derniers pourraient en effet bénéficier d’un bonus allant de 5 000 à 50 000 dollars mensuels, à condition bien sûr de délaisser la plateforme TikTok, pour lui préférer (presque exclusivement) Instagram.
Dans les conditions établies par Meta, on demanderait notamment une exclusivité temporaire sur les contenus (soit des vidéos postées en premier lieu sur Instagram), mais aussi 25% de contenus totalement exclusifs à Instagram, qu’il serait interdit de publier ailleurs. A cela s’ajoute le fait de procéder à la promotion de son compte Instagram sur ses réseaux sociaux au moins 2 fois par mois, notamment sur YouTube… et TikTok.
Autant d’éléments qui semblent à même d’inciter n’importe quel créateur TikTok à supprimer l’application au profit d’Instagram. Pourtant, selon un directeur d’agence, l’offre de Meta ne serait pas si bonne que cela en réalité. C’est notamment le fait de devoir poster 25% de réels en plus sur Instagram par rapport à Tiktok qui rendrait “la situation intenable“.
Reste à savoir maintenant si des figures emblématiques de la scène TikTok (qui serait toujours aussi problématique pour les plus jeunes) accepteront la main tendue par Meta pour rejoindre Instagram (et empocher de précieux billets verts au passage).
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