Un créateur de contenus est une personne qui produit et diffuse régulièrement des vidéos, textes, podcasts ou images sur des plateformes numériques (YouTube, TikTok, Instagram, Substack…), avec ou sans revenus à la clé. Cette définition peut vous paraître superflue, mais elle était nécessaire, tant ce terme est souvent détourné de sa réalité.
Justement, ces acteurs représentent désormais un marché conséquent en France si l’on en croit une nouvelle étude publiée par le cabinet Coherent Market Insights (CMI) ce mercredi 4 novembre à l’occasion de la Paris Creator Week. D’après ces experts, cette économie pèsera ainsi 9 milliards d’euros en 2026, soit une hausse de 23,7 % sur un an.
Un atout pour l’économie française
Derrière ce business qui semble très juteux se cache en réalité de profondes inégalités. Ainsi, une minorité de créateurs empochent des revenus conséquents et disposent d’une équipe souvent importante de collaborateurs à leurs côtés (Squeezie, Lena Situations, Inoxtag, Domingo pour ne citer que quelques-uns d’entre eux). Mais il existe aussi de très nombreux anonymes qui ne gagnent pas un centime et dont la plupart des internautes n’entendront jamais parler.
Comme l’explique France Info, qui partage ce rapport :
Pour une majorité de créateurs, cette activité reste toutefois peu rémunératrice : parmi les quelque 330 000 personnes qui monétisent leurs contenus en France, 56,1 % perçoivent moins de 5 000 dollars par an (environ 4 420 euros) et 9,5 % dépassent 30 000 dollars (environ 26 580 euros), selon l’étude.
Reste une question de taille, comment sont générés ces 9 milliards d’euros ? Les dépenses des annonceurs liées aux contenus produits, les abonnements, les ventes de produits dérivés et les dons sont captés par les créateurs de contenus, et pèsent pour environ 45,4 % de ce total, indiquent les analystes.
Les plateformes empochent quant à elles 31,3 % de cette richesse produite. Enfin, les éditeurs de logiciels, agences, et autres prestataires récupèrent le reste du gâteau.
À noter qu’il existe 465 000 créateurs actifs en France qui comptent plus de 1000 abonnés et qu’un total de 5 900 entreprises de créateurs réalisent plus de 100 000 dollars (88 680 euros) de chiffre d’affaires annuel. Cela place notre pays au troisième rang européen de ce secteur derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni et au septième rang mondial.
Et au niveau global ?
Selon un rapport de Goldman Sachs publié en 2025, le monde compterait environ 67 millions de créateurs, et ce chiffre devrait atteindre 107 millions d’ici 2030. Les gains restent très concentrés, puisque 3 % des YouTubeurs captent 90 % des revenus de la plateforme. Après un creux en 2023, les investissements repartent à la hausse (1,5 milliard de dollars en 2024), et sont portés par l’intelligence artificielle.
Le marché mondial est estimé entre 250 et 314 milliards de dollars en 2026, selon ce qui est inclus (marketing d’influence, outils, paiements des plateformes, abonnements).
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