À peine lancée, l’offre payante pour utiliser Facebook et Instagram est déjà menacée. Pour rappel, celle-ci a été lancée ce mois de novembre et se positionne comme une nouvelle option pour les utilisateurs européens qui souhaitent utiliser ces deux réseaux sociaux, mais sans voir de publicités et sans l’exploitation de leurs données pour cibler ces pubs.
Le groupe Meta n’a pas changé de modèle économique et entend toujours miser sur une offre gratuite financée par la pub. Cependant, celui-ci indique qu’il a lancé son abonnement sans pub en Europe afin de s’adapter aux changements de régulations sur le continent. L’abonnement coûte 9,99 euros par mois sur le web ou 12,99 euros par mois sur iOS et Android, en raison des commissions de l’App Store et du Play Store. Et à partir de mars 2024, il faudra payer un supplément de 6 euros par mois sur le web et 8 euros sur mobile, pour les comptes liés.
Mais Meta est déjà attaqué par une ONG, à cause de cette nouvelle offre. Dans un billet de blog, Nyob annonce qu’il a déposé une plainte auprès du régulateur autrichien. Celui-ci dénonce le système mis en place par le groupe, qui demande à l’utilisateur de payer ou d’accepter le pistage publicitaire.
Nyob remet en question le système proposé par Meta
“En vertu du droit de l’UE, le consentement au suivi en ligne et à la publicité personnalisée n’est valide que s’il est « librement donné ». Il s’agit de garantir que les utilisateurs ne renoncent à leur droit fondamental à la vie privée que s’ils le souhaitent véritablement. Meta a désormais mis en place exactement le contraire d’un choix véritablement libre : Facebook à lui seul introduira des « frais de confidentialité » pouvant aller jusqu’à 12,99 € par mois si les utilisateurs ne consentent pas à ce que leurs données personnelles soient traitées à des fins de publicité ciblée”, explique l’ONG.
Celle-ci dénonce également les tarifs de Meta. Nyob estime en effet qu’une personne utilisant Facebook et Instagram sans publicités devra payer un total de 251 euros par an. Or, selon celui-ci, le revenu moyen par utilisateur du groupe, en Europe, est de 62,88 euros. Par ailleurs, l’ONG craint également que la décision de Meta provoque un effet domino dans l’Union européenne. En effet, d’autres applications pourraient s’inspirer de la société de Mark Zuckerberg.
Crainte d’un effet domino
Par exemple, des rumeurs suggèrent que TikTok testerait une offre similaire. Par ailleurs, Nyob demande au régulateur autrichien de lancer une procédure d’urgence qui mettrait fin à cette nouvelle pratique. L’ONG demande aussi la mise en place une amende dissuasive pour décourager les autres plateformes.
Interrogé par The Register, un représentant de Meta a renvoyé vers un paragraphe que le groupe avait publié dans un billet de blog : “La possibilité pour les gens d’acheter un abonnement sans publicité équilibre les exigences des régulateurs européens tout en donnant le choix aux utilisateurs et en permettant à Meta de continuer à servir toutes les personnes dans l’UE, l’EEE et la Suisse. Dans son arrêt, la CJUE a expressément reconnu qu’un modèle d’abonnement, comme celui que nous annonçons, constitue une forme valable de consentement pour un service financé par la publicité.”
En ce qui concerne les tarifs, le représentant de Meta a indiqué que ceux qu’il propose s’alignent avec les tarifs des abonnements tels que YouTube Premium ou Spotify Premium.
- Ce mois de novembre, Meta a lancé un abonnement payant et sans publicités pour Facebook et Instagram afin de s’adapter aux exigences réglementaires de l’Union européenne
- L’ONG Nyob dépose une plainte auprès d’un régulateur de l’UE, estimant que le choix n’est pas libre et que les tarifs sont trop élevés
- Mais Meta s’appuie sur une décision de la Cour de justice de l’Union européenne et estime que ses tarifs ne sont pas particulièrement élevés par rapport aux offres Premium de YouTube et de Spotify
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