À l’approche du Super Bowl, un événement Ô combien sacré Outre-Atlantique, les annonceurs redoublent d’ingéniosité avec des spots publicitaires plus travaillés les uns que les autres. Amazon ne fait pas exception mais, cette année, le géant est peut-être allé trop loin…?
Amazon dévoile un spot publicitaire digne de Black Mirror
Le Super Bowl est l’occasion pour les marques de se laisser aller et de dévoiler des spots publicitaires impressionnants. Pour l’événement sportif le plus suivi au monde, les annonceurs sont prêts à casser leur tirelire.
L’année dernière, 96,4 millions de téléspectateurs étaient au rendez-vous et il s’agissait de la plus faible audience depuis 14 ans. Le coût pour espérer diffuser son spot publicitaire est astronomique : les marques doivent sortir 6,5 millions de dollars (au moins) pour un spot de 30 secondes.
Cette année, Amazon a voulu miser sur l’humour mais le résultat est plus sinistre que drôle. Dans son spot publicitaire, Amazon réunit Scarlett Johansson et Colin Jost, en couple dans la vraie vie comme sur le petit écran pour le coup. “Alexa, c’est jour de match” dit Colin. L’assistant intelligent lance alors le match, sur Prime Video, baisse les volets et fait en sorte que les bouteilles de rosé soient au frais. Cette dernière partie est une nouveauté, déployée avec Hunches. Cette nouvelle fonctionnalité permet à Alexa d’effectuer des tâches sans vous demander, de manière proactive. Comme si elle lisait dans vos pensées… C’est d’ailleurs tout le sujet de ce spot publicitaire.
Amazon nous présente, sous forme d’humour, notre vie si Alexa pouvait effectivement lire dans nos pensées avec plusieurs scènes cocasses de Scarlett Johansson et Colin Jost. Par exemple, au réveil, Alexa dit “Je commande un bain de bouche à la menthe extra-forte” alors que l’actrice vient de se tourner vers son époux en bâillant. Ou quand Colin lui demande ce que ça fait de tourner des scènes d’amour et que Scarlett répond que c’est horrible, Alexa lance la chanson Little Lies de Fleetwood Mac.
Le spot publicitaire se termine par un retour à la réalité et un soulagement des deux protagonistes. “Heureusement qu’Alexa ne lit pas dans nos pensées” disent-ils, avant de vaquer à leurs occupations. Bien que la publicité mise sur l’humour, et que ça aurait fonctionné s’il avait été question d’un sketch du Saturday Night Live, le fait que ce spot soit signé par Amazon rend l’ensemble plutôt effrayant.
Avec la fonctionnalité Hunches, Alexa s’en rapproche puisque l’assistant peut désormais éteindre une pièce quand vous vous rendez dans une autre. Et ça, sans vous consulter. Bien évidemment, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité mais tout de même…
Ce spot publicitaire sera diffusé lors de la 56ème édition du Super Bowl, ce dimanche 13 février ou, chez nous, le 14 février à partir de 00h30.
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