- Le dernier rapport de Counterpoint place Apple en tête pour la première fois
- Le marché des smartphones est en baisse, à son plus bas niveau depuis 10 ans
- L’iPhone 15 pourrait sauver une année 2023 plus que décevante
Le dernier rapport de Counterpoint n’est pas très glorieux pour le marché des smartphones. Selon les projections de ses analystes financiers, c’est Apple qui devrait en prendre la tête. Dans l’ensemble les constructeurs ont de plus en plus de mal à vendre.
Counterpoint s’attend à une baisse de 6 % pour le dernier trimestre de l’année, avec 1,15 milliard d’appareils écoulés. Le marché des smartphones atteindrait alors son niveau le plus bas depuis 10 ans. Les analystes expliquent cette baisse des ventes par une chute de la demande, notamment en Asie.
La Chine et plus globalement toute la région d’Asie du Sud-Est sont touchées par une crise économique depuis le début de l’année. Le pouvoir d’achat est en berne dans les pays émergents et les smartphones (re) deviennent un gage de richesse.
Mais selon Counterpoint, l’économie mondiale n’est pas le seul facteur limitant sur le marché des smartphones. En effet, l’Amérique du Nord, qui est nettement moins touchée par la crise, voit elle aussi sa demande en chute. Le cabinet annonce une baisse de 10 % au total sur cette année 2023.
L’iPhone 15 : le sauveur d’une année décevante ?
Les analystes sont cependant unanimes sur un point, l’iPhone 15 sera le « point de rupture » de cette année. Les équipes de Tim Cook ont intérêt à avoir produit un téléphone d’exception pour réussir à séduire des millions de personnes de changer de smartphone.
Selon les analystes financiers, le grand nombre d’iPhone 12 encore utilisé dans le monde est une « fenêtre de tir » pour les opérateurs qui pourraient pousser ces clients au changement. Il serait ici question de près de 100 millions de personnes. Selon les dernières tendances, ils se tourneront assez logiquement vers des modèles premium et ultra-premium.
Apple devrait donc profiter de cette clientèle « offerte » pour devenir le premier vendeur de smartphones au monde. Malgré l’aura d’Apple, la Pomme n’a jamais obtenu cette première place sur une année entière. Selon le cabinet d’analyse, Counterpoint Apple devrait s’emparer de cette position, à moins que la marque à la pomme ne souffre de problèmes de production comme l’an dernier.
2024 : le rebond se fait attendre
Si les prévisions sont assez mauvaises pour la fin d’année 2023, les analystes assurent que le marché finira par connaître un « rebond ». Mais ces mêmes cabinets d’expertise ne pensent pas que ce retour « à des niveaux d’avant la pandémie » se fera de si tôt.
La bonne forme d’Apple contraste avec les autres constructeurs, Samsung en tête, qui voient leurs chiffres de vente tomber en berne. Le premier trimestre, historiquement l’un des plus faibles pour Apple, pourrait donc encore être très difficile pour les vendeurs de smartphones.
Parmi les pistes envisagées pour « booster » le rebond du marché, les analystes attendent une évolution technologique majeure, mais aussi une baisse des prix. Avec des appareils ultra-premium, la durée de renouvellement s’allonge, passant de deux ans et demi à plus de 3 voire 4 ans dans un grand nombre de cas.
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