Apple reste sans contestation possible une des entreprises les plus florissantes du monde. Toutefois, l’année 2024 a été plus difficile que prévu pour le fabricant d’iPhone et le premier semestre 2025 s’annonce aussi délicat. Explications.
Baisse des ventes et des parts de marché
D’après un récent rapport de la société Counterpoint Research, l’iPhone perd un point de part de marché au niveau mondial en 2024. Son grand rival Samsung est aussi à la peine, tandis que les fabricants chinois, tels que Motorola, désormais filiale de Lenovo, Huawei, ou encore Honor, tirent leur épingle du jeu. La marque à la pomme déplore aussi une baisse globale des ventes de 2 %, et ce, alors que le marché du smartphone se porte plutôt bien et croît de 4 %.
D’après les experts cités par Bloomberg, c’est l’absence d’Apple Intelligence en Chine qui nuit en partie au géant de la Tech. Le directeur de Counterpoint, Tarun Pathak, commente ainsi :
La gamme iPhone 16 d’Apple a reçu une réponse mitigée, en partie en raison du manque de disponibilité d’Apple Intelligence au lancement. Cependant, Apple a continué à croître fortement sur ses marchés non stratégiques, comme l’Amérique latine.
Des difficultés à prévoir en 2025 ?
Ming-Chi Kuo, analyste chez TF Securities, souligne de son côté qu’il n’y a « aucune preuve » qu’Apple Intelligence entraînera des mises à niveau matérielles ou des revenus de service. Il constate que cette fonctionnalité « n’a pas stimulé la demande de remplacement d’iPhone », d’après ses sources en provenance de la chaîne d’approvisionnement de la firme de Cupertino. Il ajoute : « L’attrait pour cet outil a considérablement diminué par rapport aux services d’IA basés sur le cloud, qui ont progressé rapidement au cours des mois suivants ».
Pour cette nouvelle année, l’expert est également plutôt pessimiste pour la marque à la pomme : « Apple a adopté une position prudente lors des discussions sur les plans de production d’iPhone pour 2025 avec ses principaux fournisseurs ».
Ainsi, malgré le lancement du très attendu iPhone SE 4, les expéditions de smartphones du géant de la Tech devraient diminuer de 6 % au premier trimestre d’une année sur l’autre, selon lui. Et pour cause, il ne devrait pas prendre en charge l’eSim, une fonctionnalité très populaire sur le marché chinois.
Pour relativiser ce constat qui semble assez accablant pour Apple, Ming-Chi Kuo table sur des ventes comprises entre 220 et 225 millions pour cette année. C’est certes « en dessous du consensus de marché », mais cela n’en reste pas moins spectaculaire.
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