Décidément, 2023 a été une année compliquée pour Samsung. Comme vous le savez peut-être déjà, sur l’ensemble de l’année dernière, Apple a expédié plus de smartphones que Samsung, et est devenu numéro 1 mondial pour la première fois. Et selon de nouvelles données publiées par la société Canalys, en Europe, le règne de Samsung a également pris fin, au dernier trimestre.
Après 7 trimestres successifs
Pour être clair, selon Canalys, Samsung était encore le numéro 1 du marché européen (sans la Russie) sur toute l’année 2023. Cependant, au cours des trois derniers mois, c’est Apple qui était à la première place, tandis que Samsung a été relégué au second rang. Durant ces trois mois, Apple aurait expédié 12,4 millions d’iPhone en Europe, soit une hausse de 1 % en glissement annuel.
En revanche, durant la même période, les expéditions de smartphones Galaxy ont baissé de 12 %. Et les expéditions étaient de 10,8 millions d’unités. D’ailleurs, Canalys suggère que la situation aurait pu être pire pour Samsung, en Europe, si ses ventes Galaxy S et de Galaxy A n’étaient pas stables. En tout cas, Apple met fin à une série de 7 trimestres successifs durant lesquels Samsung a toujours été devant la firme de Cupertino.
Honor et Motorola en pleine forme
Canalys indique qu’au dernier trimestre 2024, les expéditions de smartphones en Europe étaient encore en baisse de 3 %. En tout, 37,8 millions d’unités ont été expédiées. Sinon, derrière Apple et Samsung, il y a Xiaomi. Le constructeur chinois, malgré une baisse de 10 % de ses expéditions, a conservé sa troisième place en Europe.
Le dernier trimestre a également été marqué par une forte croissance chez Motorola et Honor, les derniers du Top 5 européen. Motorola a expédié un total de 2 millions de smartphones, avec une croissance de 73 % en glissement annuel. Quant à Honor, celui-ci a expédié 1,1 million de smartphones, avec une croissance de 116 % en glissement annuel.
“Au-delà des trois premiers, le paysage des fournisseurs a radicalement changé en 2023, avec une forte croissance de quelques fournisseurs sélectionnés compensant le déclin global du marché”, a commenté Brandon Gurney, analyste de recherche chez Canalys. Pour Honor, qui envisage d’entrer en bourse, sa croissance européenne est aussi une preuve de son potentiel.
Une part record pour les smartphones premium
Comme évoqué plus haut, à l’échelle mondiale, Apple a expédié plus de smartphones que Samsung sur toute l’année 2023. Et la société IDC a attribué cela à un gain de popularité des smartphones premium, qui est la spécialité d’Apple. Cette tendance gagne aussi l’Europe, d’après les observations de Canalys.
Selon Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, le segment premium a même obtenu une part de marché record en Europe, au dernier trimestre 2023. Selon lui, près de 40 % des smartphones expédiés étaient en effet des modèles coûtant plus de 800 dollars.
“La domination du haut de gamme a été principalement alimentée par la forte demande d’iPhone 15 Pro, ainsi que par des volumes constants de la série Galaxy S et un Google Pixel en pleine croissance. Pour l’avenir, Apple s’efforcera de capitaliser sur le cycle de rafraîchissement imminent”, commente également l’analyste. Par ailleurs, celui-ci explique que cette année, Apple devrait explorer de nouveaux moyens, pour les consommateurs, d’acheter ses iPhone. Samsung, de son côté, devrait prioriser ses smartphones haut de gamme et ses smartphones pliants.
- Canalys publie ses données sur les expéditions de smartphones en Europe, au dernier trimestre 2023
- Samsung était toujours numéro 1 sur l’ensemble de l’année, mais au dernier trimestre, il a été dépassé par Apple
- Xiaomi conserve sa troisième place, tandis que Motorola et Honor ferment le Top 5 grâce à une très forte croissance
- Les smartphones haut de gamme gagnent du terrain en Europe, avec une part de marché de 40 % pour les appareils à plus de 800 dollars
- De ce fait, Apple devrait essayer de vendre plus, tandis que Samsung va continuer à prioriser des Galaxy S et ses smartphones pliants
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