Mise à jour (25/03/2026) : C’est désormais officiel. Apple indique que les publicités arrivent sur Apple Plans, cet été. Mais cela ne concerne encore que les États-Unis et le Canada.
L’article original :
Apple Plans a un important avantage sur Google Maps, son principal concurrent. Si l’application d’Apple n’a pas toutes les fonctionnalités que Google propose sur Maps, celle-ci n’affiche pas de publicités. Mais, malheureusement, cela pourrait bientôt changer. D’après un article du journaliste Mark Gurman sur Bloomberg, Apple envisagerait en effet de monétiser son application Plans en affichant des publicités sur la recherche. L’annonce pourrait être faite ce mois de mars, et la mise à jour serait déployée cet été.
Les publicités sur Apple Plans fonctionneraient exactement comme celles de l’App Store. “Les commerçants, les restaurants, etc. pourront enchérir sur des mots-clés. Ainsi, si vous recherchez « café », le café local ayant proposé l’enchère la plus élevée s’affichera en premier sous forme de publicité. Le principe est similaire à celui de Google et de Yelp”, indique Mark Gurman.
The system will work similarly to App Store ads. Retailers, restaurants etc will be able to bid for search terms. So if you search for “coffee,” the highest paying local coffee shop will be shown first as an ad. Also similar to Google and Yelp. https://t.co/VRyKtY2eVs
— Mark Gurman (@markgurman) March 23, 2026
Apple veut booster les revenus de ses services
Pour le moment, l’information est à considérer avec prudence, puisqu’il ne s’agit que d’une rumeur. Mais, en tout cas, il serait normal qu’Apple cherche enfin à monétiser cette application. Pour rappel, la firme de Cupertino a énormément investi pour en faire une alternative viable à Google Maps. Les publicités sur Apple Plans devraient aussi permettre à Apple d’augmenter les revenus de sa catégorie Services, ce qui réduit la dépendance de l’entreprise aux revenus issus des ventes d’iPhone.
Dans la présentation de ses derniers résultats financiers (pour le trimestre fiscal qui s’est achevé le 27 décembre 2025), Apple a annoncé des revenus record pour ces services, avec une hausse de 14 % en glissement annuel. Pour rappel, cette catégorie inclut les abonnements d’Apple (comme Apple Music), le paiement, les revenus provenant des commissions de l’App Store, ainsi que les revenus publicitaires de la firme.
- Apple voudrait monétiser la recherche de son concurrent de Google Maps avec des publicités
- L’annonce serait prévue pour ce mois de mars et le déploiement pour l’été
- Ces pubs seraient basées sur les mots clés et permettraient aux annonceurs d’être affichés en premier lors des recherches sur Apple Plans
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