“Une personne qui a du background dans la gestion de grandes corporations”. Lors de son recrutement en tant que directrice exécutive du développement commercial du comité des Jeux olympiques de Paris 2024, Marlène Masure avait déjà un CV aussi long que prestigieux.
Electronic Arts, Pepsi, Disney… son parcours après sa formation en école de commerce à Dijon a fait d’elle une femme d’affaires importante pour les développements des grands groupes français.
Ce mardi, c’est via le compte de TikTok France que la suite de son parcours s’est dessinée. “Directement rattachée à Rich Waterworth, directeur de TikTok Europe”, Marlène Masure prend la tête de l’équipe française du réseau social aux plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.
Ses compétences en commerce et en marketing l’ont conduit à signer pour ce nouveau défi stratégique. La France compte 8 millions d’utilisateurs quotidiens à TikTok, pour 17,7 millions d’inscrits (chiffres Médiamétrie), soit plus que Twitter. En tout, la plateforme aura mis 6 mois avant de trouver quelqu’un pour ce poste (qui concerne aussi le Benelux). C’est dire les exigences…
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Elargir le public français
Dans les grandes lignes, on peut imaginer que son travail consistera en partie à aller chercher une audience plus adulte au réseau social qui s’est avant tout démocratisé chez les plus jeunes.
Pour ce faire, les partenariats seront importants. Sa carrière au sein du comité des Jeux olympiques de Paris devrait lui être utile. Jusqu’au mois dernier, Marlène Masure gérait une enveloppe de 1,1 milliard d’euros à destination des partenariats.
Avec TikTok, l’activité ne sera pas en reste. Elle s’est déjà associée à des compétitions sportives comme les Six-Nations et l’Euro 2020, tout comme le Festival de Cannes.
Pour briller, la culture américaine et asiatique ne peut pas régner longtemps et TikTok a besoin de ces profils et ces partenariats pour devenir mondial. “Cette nomination renforce notre engagement à proposer l’expérience la plus pertinente, créative et divertissante à nos communautés locales”, disait la plateforme à l’annonce de son recrutement.
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