Sur le marché de la téléphonie, Asus n’était pas la marque qui vendait le plus (2,8 % de parts de marché à l’international selon Tech in Asia), mais elle avait une image particulière auprès des consommateurs. Si elle séduisait avec ses ZenFone puissants et maîtrisés, c’est surtout avec les ROG Phone, ses produits gamers, qu’elle a marqué les esprits. Tout cela, c’est terminé.
Le président d’Asus, Jonney Shih, a en effet sonné le glas de la division mobile de sa marque lors d’une réunion avec ses employés. Il n’y aura plus de nouveau smartphone, puisque l’entreprise va se tourner vers un secteur beaucoup plus porteur. Vous l’aurez deviné, on parle d’IA.
Asus abandonne ses smartphones pour l’IA
En réalité, ce n’est pas vraiment une surprise. On savait déjà que la marque n’allait pas lancer de nouveaux téléphones pour cette année 2026. Toutefois, l’officialisation par le PDG marque un tournant acté, et surtout la volonté d’Asus d’embarquer pour un marché plus porteur financièrement.
L’idée serait donc de mettre le paquet sur l’intelligence artificielle, que ce soit par le biais de serveurs, de ses ordinateurs (qui misent déjà énormément sur ce point) mais aussi d’autres objets, comme des lunettes connectées ou encore de la robotique. IA partout, dans tous les secteurs, c’est ce qui ce qui rapporte aujourd’hui, au contraire des smartphones qui n’étaient plus qu’un marché annexe pour la marque.
Peut-on en vouloir à une entreprise de se tourner vers les secteurs qui rapportent de l’argent ? Pas vraiment, mais on ne peut qu’être déçus de voir la disparition d’une telle marque dans le monde des smartphones. Sur ses ROG Phone, Asus était un cas à part sur le marché, misant tout sur la puissance pour le gaming, et tentant aussi diverses expérimentations avec des accessoires. Tout ça, c’est terminé. Du moins jusqu’au prochain revirement.
On peut aussi se chagriner de voir un autre mastodonte se jeter corps et âme dans l’intelligence artificielle, secteur en plein essor, mais qui pénalise grandement l’utilisateur. Le prix de la RAM explose, ainsi que ceux de tous nos produits techs… dont les PC d’Asus. PC qui ont d’ailleurs été présentés lors du CES de Las Vegas, avec des tarifs en hausse par rapport aux années précédentes.
Si vous avez un téléphone Asus, pas de panique. La marque continuera à les mettre à jour. L’arrêt ne concerne que la production de nouveaux produits, pas le support des existants.
- Asus cesse la production de ses smartphones ROG et ZenFone.
- La décision a été annoncée par le président Jonney Shih.
- L’entreprise souhaite désormais se concentrer sur le développement de l’intelligence artificielle.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
