C’est le grand jour pour Apple. Ce soir, la marque à la pomme lèvera le voile sur ses nouveaux produits et plus particulièrement, sur sa gamme d’iPhone 16. Cette keynote sera encore plus scrutée que les autres, car les enjeux ne sont plus les mêmes pour le géant de la Silicon Valley.
Les ventes de l’iPhone stagnent
Depuis 2022, la marque à la pomme a accumulé un certain retard dans le secteur extrêmement convoité de l’intelligence artificielle (IA) générative. À tel point que ses investisseurs ont tiré la sonnette d’alarme en début d’année. La société a réagi lors de la WWDC au mois de juin, en révélant Apple Intelligence. Ces capacités d’IA seront progressivement intégrées à plusieurs de ses appareils au cours des prochains mois.
Apple est attendue au tournant. Sur la période d’avril à juin, le chiffre d’affaires de l’iPhone a baissé d’1 % sur un an pour s’établir à 39 milliards de dollars. C’est inquiétant pour la firme, son smartphone étant la pierre angulaire de son activité. De même, ses performances en Chine battent de l’aile depuis l’année dernière, marquée par le retour en force de Huawei dans son pays natal.
Autre point à noter : Apple est déjà devancée dans l’intégration de l’IA dans les smartphones. Samsung, son plus grand concurrent, et Google, ont d’ores et déjà déployé la technologie dans leurs appareils. Si la firme de Cupertino pourrait faire valoir des arguments convaincants, notamment la sécurité
des données grâce à sa technologie de cloud privé, il n’est pas certain que ses fonctionnalités soient plus avancées que celles de ses rivales.
Des doutes subsistent pour Apple
Selon certains experts, l’arrivée d’Apple Intelligence va faire exploser les ventes d’iPhone, d’autant plus que les anciens modèles ne prendront pas en charge ces fonctionnalités. Une étude du cabinet IDC a d’ailleurs conclu que les ventes de smartphones dopés à l’IA générative devraient croître de 344 % cette année à l’échelle globale.
Des doutes subsistent tout de même. Plusieurs éléments risquent en effet de freiner les utilisateurs, notamment le prix de l’iPhone 16 qui sera potentiellement plus élevé que ses prédécesseurs. De même, Apple Intelligence ne sera pas disponible partout ; les utilisateurs européens devront attendre jusqu’à au moins 2025 pour en profiter. Certaines des fonctionnalités pourront, en outre, devenir payantes.
Il est possible que les consommateurs choisissent d’attendre avant de se procurer un nouvel iPhone, d’autant plus que les fonctionnalités d’IA ne seront pas toutes lancées au même moment via iOS 18. Plusieurs mises à jour seront nécessaires pour réellement accéder à ce qui a été présenté lors de la WWDC…
Il va désormais falloir attendre l’année prochaine pour savoir si le pari a été réussi du côté de Cupertino.
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