Pourquoi Meta et Apple écartent l’Europe de leurs IA

L’Europe, ce n’est pas le Far-West et dans un contexte où celle-ci renforce de plus en plus ses mesures de protection des utilisateurs (le DMA et le DSA en sont la preuve récente la plus tangible), Meta et Apple sont contraints de faire machine arrière. les deux titans vont devoir restreindre l’accessibilité de leurs innovations en intelligence artificielle sur le continent.

Régulations : le talon d’Achille de l’IA et de Meta

Meta, a pris la décision de ne pas déployer sa prochaine génération d’IA multimodale en Europe, corroborant les informations divulguées par CNET et Axios. Ce système sophistiqué, capable de traiter simultanément texte, vidéo, son et image, visait à faire progresser d’un grand bond les chatbots, la création de contenu ou encore la traduction.

Le cadre juridique européen a conduit l’entreprise à renoncer à son lancement dans l’Union. Un représentant de Meta a précisé : « Nous publierons un modèle Llama multimodal dans les prochains mois, mais pas dans l’Union européenne en raison du caractère imprévisible de l’environnement réglementaire européen ». Pour rappel, le groupe avait lancé Llama 3 au mois d’avril, un concurrent direct au chouchou de Microsoft et d’OpenAI : ChatGPT.

Au cœur de ces préoccupations se trouve le RGPD (que Meta a toutes les raisons de craindre), entré en vigueur en 2018. Cette réglementation impose des critères draconiens en matière de gestion et de protection des données personnelles, assortis de sanctions financières potentiellement colossales ; jusqu’à 4 % du CA des entreprises en fautes ; en cas d’infraction. Face à ces contraintes, Meta, qui ambitionne de développer des modèles d’IA ouverts et accessibles, se voit obligée d’adapter sa stratégie, ce qui aura forcément des répercussions sur la disponibilité de ses innovations au sein du marché européen.

Apple : des barrières réglementaires infranchissables

Dans ce contexte réglementaire complexe, Apple se trouve également confronté au mur des législations européennes. L’entreprise à la pomme a récemment révélé que son dernier-né, Apple Intelligence, ne serait pas commercialisé en Europe lors de son lancement outre-Atlantique. Cette décision découle directement de la loi sur les marchés numériques promulguée par l’Union européenne, un texte visant à empêcher les géants de la technologie d’entraver de manière déloyale l’essor de leurs rivaux, au détriment des citoyens européens.

Récemment, les autorités de régulation de l’UE ont pointé du doigt Apple, l’accusant d’enfreindre cette législation par le biais des règles imposées sur son App Store. Ces allégations contrastent vivement avec les déclarations de la firme, qui clament sa conformité aux réglementations en vigueur.

Le cadre réglementaire établi en Europe est un véritable frein du point de vue des ténors du secteur de la tech : des coûts de conformité élevés, des incertitudes juridiques, un marché fragmenté, etc. Rappelons tout de même qu’il est aussi là pour protéger les citoyens et faire la promotion de la concurrence loyale. Apple, Meta et les autres devront s’y faire et s’adapter si elles veulent faire profiter aux citoyens de l’UE de leurs innovations en IA.

• Les régulations strictes de l’UE, incitent Meta à ne pas lancer son IA multimodale et Apple à retarder le lancement d’Apple Intelligence.
• Le RGPD impose des critères stricts de protection des données avec des amendes élevées, tandis que le DMA empêche les pratiques anti-concurrentielles.
• Meta et Apple devront donc ajuster leurs stratégies à l’avenir pour se maintenir sur ce marché.

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