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Avec ou sans sucre ?

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Sucre
Voilà une campagne marketing d’information qui délivre un message clair sur un sujet pas forcément évident, et que je trouve assez bien ficelée : la Collective du Sucre (qui s’est renommée subtilement CEDAL – Centre d’Etudes de l’Alimentation, façon d’avancer masqué ?) diffuse depuis quelques jours une nouvelle campagne radiophonique dont le message consiste à expliquer en gros que manger moins de sucre ne signifie pas absorber moins de calories.
Il ne s’agit pas de la première campagne menée par les industriels du sucre (qui sont un peu les pétroliers de l’alimentation), tant il est vrai que la profession cherche à se défendre de sa position d’accusé idéal quand on parle d’obésité, en dénonçant d’une façon assez maline la petite arnaque que constitue parfois le discours sur les produits soi-disant allégés.
J’ai trouvé cette fois la démarche intéressante pour plusieurs raisons :

  • les spots radio sont courts, clairs et didactiques
  • ils renvoient sur une URL martelée en signature et très facile à mémoriser : alaplacedusucre.com
  • du coup, si l’on est un tant soit peu concerné par sa ligne ou même simplement son hygiène de vie, il est facile de retrouver toutes les informations sur le site, très bien documenté et claire également

Bon ok, ça reste du marketing organisé par un lobby autrefois puissant et en perte de parts de marché, mais je trouve que l’interaction media traditionnel/web fonctionne bien.

9 Commentaires

9 Commentaires

  1. Cyberdeeder

    26 octobre 2006 at 20 h 50 min

    En même temps, je pense qu’il y a des gens qui préfère prendre des calories que du sucre, pour le diabète par exemple. Donc leur publicité n’est pas forcément une publicité pour le sucre, mais c’est très didactique c’est vrai !

  2. Thibault

    26 octobre 2006 at 21 h 28 min

    Pour toi ca sera donc: http://www.alaplacedusucre.com/c...

  3. OlivierM

    26 octobre 2006 at 22 h 44 min

    En général, je déteste ce genre d’opération de lobbying. Mais là, le site web est honnête. Et franchement, je suis convaincu que la complexité de nourriture industrielle engendre des excès de poids. Quand un produit est simple, on comprend facilement si il est gras ou sucré.
    Maintenant, avec les plats préparés, on ne se rends plus bien compte de tout celà.

  4. Eric

    26 octobre 2006 at 22 h 50 min

    > Thibault : j’ai pas compris là (je suis pas obèse – plutôt l’inverse – et j’ai pas de diabète)
    Tu peux expliquer ?

  5. Eric

    26 octobre 2006 at 22 h 52 min

    Ah ok, je viens de comprendre, ton commentaire répondait au précédent de Cyberdeeder

  6. eiffel

    26 octobre 2006 at 23 h 00 min

    très dangereux !
    Car le sucre est, et reste, le facteur principal de l’obésité.

  7. Thibault

    27 octobre 2006 at 23 h 03 min

    Desolé Eric de t’avoir fait peur sur ton état de santé 😉

  8. Marilynn

    10 novembre 2006 at 18 h 02 min

    Eiffel, je pense que ce n’est pas tout à fait exact, l’obésité est due à une consommation excessive d’aliments (lipides, glucides, protéines etc.).
    Le sucre en lui même ne fait pas grossir, et heureusement pour moi 😉
    (vue ma pause Mars quotidienne !!!!!)

  9. Santé Verte

    15 août 2011 at 18 h 46 min

    Il ne manque plus qu’ils expliquent que le sucre complet ou sucre intégral est meilleur pour la santé.

    Ils se redoreraient le blason, mais peut-être en se coupant l’herbe sous le pied…

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