François Bayrou fixe un cap ambitieux : atteindre les 100 milliards d’euros de recettes touristiques internationales d’ici à 2030, contre 71 milliards actuellement. Et pour y parvenir, plusieurs mesures sont envisagées.
Le paradoxe français
Cette décision vise à faire face à un véritable paradoxe pour la France. Si notre pays accueille un nombre record de touristes, ils étaient 100 millions en 2024, il est le quatrième à l’échelle mondiale en termes de recettes issues du tourisme. Les États-Unis, l’Espagne et le Royaume-Uni le devancent. « Le tourisme, c’est 8 % de notre richesse nationale, de notre PIB, 200 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 2 millions d’emplois non délocalisables », explique Nathalie Delattre, ministre du Tourisme.
Pour Bayrou, l’enjeu est donc de valoriser davantage chaque visite. Car en 2024, l’Espagne a généré 126 milliards d’euros grâce au tourisme ; c’est bien plus que la France, pourtant plus fréquentée. En cause, principalement, des séjours plus courts. L’Hexagone n’arrive qu’en troisième position européenne sur ce critère, derrière l’Espagne et l’Italie.
Au-delà de la durée, c’est aussi le comportement de consommation qui fait la différence : les touristes en France dépensent moins, souvent faute d’une offre suffisamment attractive ou adaptée. À l’inverse, des pays concurrents misent sur des établissements rénovés, un meilleur accompagnement et des expériences plus valorisées, qui incitent les visiteurs à rester plus longtemps… Et à consommer davantage.
Plusieurs mesures en préparation
Pour redresser la barre, le gouvernement lance une batterie de mesures axées sur la simplification et la montée en gamme. Parmi les priorités : un plan logement pour les saisonniers, la simplification administrative pour les employeurs, et le développement de niches à fort potentiel comme le tourisme d’affaires, sportif ou rural.
L’idée est de faciliter l’accueil, améliorer l’offre et attirer un tourisme de plus forte valeur ajoutée, plutôt que de viser uniquement le volume. L’exécutif entend également moderniser les outils de pilotage du secteur, en affinant les statistiques et les indicateurs de performance. Cette approche plus qualitative vise à mieux comprendre les attentes des visiteurs pour y répondre de façon ciblée.
En parallèle, l’État veut s’appuyer sur les acteurs du terrain pour faire remonter les propositions, tout en accélérant leur mise en œuvre par ordonnances. De quoi combler l’écart avec nos voisins et reprendre la main sur un levier économique clé, selon le gouvernement.
- La France accueille un nombre record de touristes, mais reste à la traîne en matière de recettes.
- Pour y remédier, François Bayrou vise 100 milliards d’euros d’ici 2030 et lance une série de mesures pour valoriser davantage chaque visite.
- L’objectif : passer d’une logique de volume à une logique de valeur, en misant sur la qualité de l’offre touristique.
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