Lancé en 2020, le réseau social français BeReal a connu une croissance fulgurante en 2022 en misant sur un concept simple, mais qui fait mouche : une fois par jour, à une heure variable, l’utilisateur reçoit une notification. Il dispose alors de deux minutes pour poster une photo sans artifice et sur l’instant. Il peut ensuite accéder aux photos prises par ses contacts.
Les stars et les marques en force sur BeReal
Aujourd’hui, BeReal compte toujours entre 23 et 25 millions d’utilisateurs quotidiens, ce qui est loin d’être négligeable. L’app est surtout très prisée des jeunes aux États-Unis (13 % des adolescents seraient présents) et en France où il dispose toujours de 4,6 millions d’utilisateurs mensuels, selon des relevés récents.
Pour relancer la machine, les dirigeants du réseau social ont une nouvelle idée : rajouter des comptes certifiés. Ils ont ainsi noué des partenariats avec des célébrités et des marques pour booster l’audience du service. Ces derniers s’effectuent sans versement d’argent et c’est une sorte de deal gagnant-gagnant qui rapporte à tout le monde.
Ainsi, les utilisateurs peuvent désormais observer les coulisses du PSG ou suivre des marques telles que MAC Cosmetics, Adidas et Puma, et PlayStation. Des célébrités qui parlent à la jeunesse comme Niall Horan, Joe Jonas, ou Dixie D’Amelio sont également présentes.
👋 Hello BeReal !
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Hasard ou non, le Premier ministre Gabriel Attal a lui aussi décidé de rejoindre BeReal cette semaine. Histoire sans doute de se rapprocher d’une génération loin d’être dépolitisée, mais lassée de la vie politique traditionnelle.
Reste une question de taille, l’application dont l’ADN repose sur l’authenticité et les photos non retouchées ne risque-t-elle pas de laisser une partie de son âme en recourant à ce type de procédé. Interrogé à ce sujet par nos consœurs du Figaro, Romain Salzman, directeur des opérations de l’entreprise, estime au contraire :
Les célébrités devront obéir aux mêmes règles que les autres utilisateurs. Elles ont conscience que le contenu retouché par Photoshop ne fonctionne plus auprès de la jeune génération.
Comment monétiser BeReal ?
Pour l’heure BeReal semble donc entièrement tourné vers une stratégie visant à consolider son nombre d’utilisateurs sans chercher à dégager de revenus. Elle bénéficie en effet de fonds suffisants pour grandir, et ses dirigeants ne semblent pas particulièrement inquiets pour monétiser le projet, à condition bien sûr de maintenir de bons chiffres.
Ils estiment que toutes les pistes sont sur la table, et notamment la publicité, mais aussi un modèle qui proposerait certains abonnements payants ainsi que des paiements optionnels.
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