Quatre ans après son lancement et après un peu plus de deux ans en tant que réseau social incontournable pour les plus jeunes internautes du monde entier, BeReal vient d’être racheté. Il était temps, car l’application française était sur le déclin depuis plusieurs mois. Malgré l’ajout de fonctionnalités pour ranimer la flamme et faire rester ses utilisateurs un peu plus longtemps, le réseau social était en perte de vitesse. Un rachat était inévitable.
Ainsi, la licorne française Voodoo vient de mettre la main sur cette pépite au potentiel incommensurable pour 500 millions de dollars. Une chose est sûre : BeReal a tout intérêt à être un bon investissement. Mais comment faire ? C’est bien tout le problème du réseau social : jusqu’à présent, il n’est pas monétisé. Ni publicités ni exploitation des données personnelles… Mais son rachat vient tout chambouler. Dès cet été, la publicité arrive sur BeReal. Et c’est peut-être le début de la fin.
De la pub et bien d’autres nouveautés sur BeReal
Si BeReal a réussi à séduire la jeune génération, c’est grâce à son concept détonnant et rafraîchissant. Effectivement, le réseau social mise sur l’authenticité. Chaque jour, les utilisateurs reçoivent une notification à un moment aléatoire de la journée. Ils ont alors 2 minutes pour publier leur BeReal, à savoir une photo prise avec la caméra arrière et une photo prise avec la caméra frontale simultanément. L’intérêt est d’être spontané et de se montrer comme on est. Loin du mastodonte Instagram, dont le côté trop artificiel a lassé moult utilisateurs, BeReal bouscule les codes instaurés, et cela fait du bien.
Mais après une période d’engouement certain, le réseau social a connu une période plus chaste. C’est là que les problèmes ont commencé. Les utilisateurs ont bien senti l’envie du réseau social à raviver la flamme. Depuis quelques mois, BeReal essaie tant bien que mal de faire rester ses membres un peu plus longtemps. Et cela vient à l’encontre de l’essence du réseau social. Contrairement à Instagram ou à TikTok, BeReal n’offre aucune faille spatio-temporelle. Selon nous, c’est bien sa plus grande force.
Mais après quatre ans, on peut comprendre que BeReal ait envie de générer de l’argent. À l’heure actuelle, le réseau social n’est pas monétisé. Les utilisateurs ne rencontrent aucune publicité et leurs données personnelles ne sont pas vendues à des tiers. Enfin… Jusqu’à présent.
Récemment racheté par Voodoo, le réseau social va devoir être à la hauteur des 500 millions de dollars dépensés par la licorne française. Maintenant, il va falloir faire des sous. Hors de question de vendre les données des utilisateurs, cela serait trop radicalement opposé à l’essence de BeReal. Mais la publicité…
À l’annonce du rachat de BeReal, nous nous sommes forcément interrogés sur l’avenir du réseau social. Si on suspectait l’arrivée prochaine de la pub sur le réseau social, c’est désormais officiel. “Nous voulons amener BeReal au niveau où il doit être, avec plusieurs centaines de millions d’utilisateurs, en nous appuyant sur nos forces” a expliqué Aymeric Roffé, nommé à la direction générale du réseau social, au Figaro. L’arrivée de la publicité est, finalement, une suite très logique. En février dernier, le réseau social avait déjà balayé toutes ses convictions en ajoutant les comptes certifiés, de célébrités ou même de marques.
Ainsi, la publicité devrait arriver sur BeReal dès cet été. Mais ce n’est pas l’unique nouveauté amenée par Voodoo. La licorne française vise plus du double d’utilisateurs (40 millions aujourd’hui pour un objectif de 100 millions) et va tout mettre en oeuvre pour y arriver. Selon Le Figaro, BeReal intégrerait prochainement l’envoi de vidéos prises sur le vif ainsi qu’une messagerie interne. Cela reste encore à confirmer.
Si la monétisation de BeReal est une bonne chose pour le réseau social français, cela pourrait bien créer une fracture avec les utilisateurs. L’application parle sans cesse d’authenticité et de transparence, mais s’éloigne petit à petit de son essence même. Le rachat pourrait bien avoir un effet kiss cool négatif, et rien ne dit que le déclin actuel ne se poursuivra pas…
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