Depuis presque deux ans, BeReal s’est imposé dans le quotidien de nombreux utilisateurs. Malgré des signes de déclin, l’authenticité du réseau social français permettait de faire de l’ombre à TikTok ou encore Instagram, qui n’hésitait d’ailleurs pas à regarder allégrement sur la copie de son voisin.
Le principe de BeReal est extrêmement simple : être réel. L’authenticité, donc, voilà le moteur de BeReal. Chaque jour, à un moment aléatoire de la journée, l’application envoie une notification à ses utilisateurs. Ces derniers ont alors deux minutes pour publier une photo prise avec la caméra frontale et la caméra arrière du smartphone. Il est possible de poster en retard, mais cela s’éloigne du principe du réseau social.
Après un engouement massif, BeReal a fait face à une période plus chaste, avec un nombre de téléchargements mensuel sur le déclin et des utilisateurs de moins en moins présents au rendez-vous journalier de l’application. Pour retrouver les bonnes grâces des utilisateurs et continuer à en rameuter des nouveaux, le réseau social fait régulièrement le plein de nouvelles fonctionnalités.
Mais cette fois, c’est la goutte qui fait déborder le vase. BeReal vient d’annoncer l’arrivée imminente des comptes certifiés sur l’application. Et d’un coup, c’est tout le cœur de BeReal qui cesse de battre.
BeReal veut faire rimer authenticité et célébrités
Le principal atout de BeReal, c’est de ne pas être comme les autres réseaux sociaux. L’application clame fièrement son authenticité et pousse ses utilisateurs à se montrer comme ils sont, au naturel et en toute spontanéité. Un concept sincère qui a fait succomber de nombreux utilisateurs, qui y voient le moyen de renforcer leurs liens avec leurs amis proches.
Avec BeReal, il vaut mieux se limiter à son cercle d’amis restreint et ne pas ajouter de simples connaissances. “La puissance de BeReal vient de la proximité de tes connexions, pas de la quantité” rappelle le réseau social lorsqu’on s’apprête à ajouter un utilisateur en ami.
Avec l’authenticité au cœur de son application, BeReal avait ouvertement choisi son camp en octobre 2022. Sur X (ex-Twitter), le rappeur américain Wiz Khalifa avait voulu savoir comment accepter toutes ses demandes d’amis d’un seul coup. BeReal avait été catégorique, lui conseillant d’utiliser l’application avec uniquement ses amis.
Le choix de BeReal était remarquable, en adéquation avec sa nature mais loin de ce que proposent des réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat ou même X (ex-Twitter). Mais plus d’un an plus tard, il semblerait que BeReal ait changé d’avis et se soit laissé convaincre par la culture de l’influence.
Dès le mois de février 2024, BeReal accueillera des comptes certifiés. Célébrités ou marques, elles seront désormais les bienvenues sur le réseau social sous les noms “RealPeople” et “RealBrands”. Les utilisateurs pourront interagir avec les contenus de ces comptes certifiés en devenant des “RealFans”. Si BeReal justifie ce choix par une envie de montrer que les célébrités et les marques sont, finalement, des personnes ordinaires, on a quand même du mal à être convaincu. Sur le papier, l’idée est plutôt bonne. Mais nous savons pertinemment que les célébrités et les marques ne joueront pas vraiment le jeu de l’authenticité promise par BeReal. Au moins, ils n’auront pas droit aux filtres. C’est déjà ça…
Malgré tout, BeReal se veut rassurant. “Nous pouvons vous assurer que BeReal sera toujours centré sur les amis et les connexions proches. […] C’est ce qui fait BeReal spécial et nous en ferons toujours notre priorité” explique le réseau social dans son communiqué de presse. Avec le lancement des comptes certifiés, BeReal espère aider à construire un monde plus authentique. Mais c’est peut-être plutôt le début de la fin…
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