Bouygues Telecom monte en puissance. Après des mois d’âpres négociations, l’opérateur a officialisé le rachat de La Poste Mobile pour 950 millions d’euros, soit 40 fois son résultat d’exploitation de 2023 (21,3 millions d’euros). Ce prix, qui peut sembler élevé, reflète l’importance stratégique de cette acquisition pour Bouygues Telecom.
En effet, l’intégration des 2,3 millions d’abonnés de La Poste Mobile permettra à l’opérateur de franchir la barre symbolique des 18 millions de clients mobiles, le rapprochant ainsi de SFR, qui compte désormais moins de 20 millions d’abonnés.
Les négociations ont été particulièrement ardues en raison de la position de SFR, co-actionnaire à 50% aux côtés du groupe La Poste. L’opérateur au carré rouge, qui disposait d’un droit de préemption et d’un droit de véto sur le choix du repreneur, a finalement obtenu des conditions plus avantageuses que celles initialement proposées.
Le nouvel accord lui garantit notamment une amélioration de 50% du contrat d’utilisation de son réseau pour les deux prochaines années, ainsi qu’une valorisation représentant 27 fois le résultat d’exploitation de La Poste Mobile, contre 22 fois dans la proposition initiale.
Bouygues Telecom en grande forme
Cette acquisition intervient dans un contexte particulier pour Bouygues Telecom. Si l’opérateur affiche une belle dynamique commerciale avec 170 000 nouveaux clients mobiles au troisième trimestre, ses résultats financiers montrent quelques signes de tension. Son chiffre d’affaires s’est stabilisé sur les neuf premiers mois de l’année, tandis que son résultat net a reculé de 5,7% à 263 millions d’euros, contre 279 millions sur la même période l’année précédente.
Pour maintenir sa croissance et se différencier dans un marché hautement concurrentiel, Bouygues Telecom multiplie les initiatives commerciales innovantes. L’opérateur a récemment lancé B.IG, une nouvelle marque destinée aux familles, proposant des réductions sur les box internet en fonction du nombre de forfaits mobiles souscrits au sein du foyer. Hier, l’entreprise introduisait “Pure fibre”, une offre fibre unique sur le marché (centrée uniquement sur la connectivité internet, sans services de télévision ni téléphonie fixe), à 24 euros par mois.
Cette stratégie agressive de Bouygues Telecom s’intensifie alors que le secteur des télécoms doit s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation. La téléphonie fixe continue son déclin (le taux d’équipement est passé de 97% à 79% depuis 2004) et l’émergence des plateformes de streaming et des téléviseurs connectés remet en question le modèle traditionnel du “triple play”. Pour la première fois de l’histoire, Youtube est par exemple devenu le premier flux de consommation des Français, devant la télévision.
Dans ce paysage en mutation, l’acquisition de La Poste Mobile apparaît comme un coup stratégique majeur pour Bouygues Telecom qui lui permettra, au pire, de consolider sa position face à ses concurrents, au mieux, de ravir la place de numéro 2 à son rival SFR.
- Bouygues Telecom rachète La Poste Mobile pour 950 millions d’euros, une opération qui sera finalisée d’ici fin 2024
- L’acquisition permet à l’opérateur d’atteindre 18,1 millions d’abonnés mobiles, se rapprochant ainsi de SFR
- Face à un marché en mutation, Bouygues Telecom diversifie son offre avec le lancement de nouvelles solutions innovantes comme B.IG et “Pure fibre”
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