Apple peut avoir le sourire. La marque à la pomme vient en effet de présenter ce jeudi 30 janvier ses résultats financiers pour le dernier trimestre avec un chiffre d’affaires stratosphérique de 124,3 milliards de dollars. Ce total est notamment boosté par les services, tandis que l’iPhone reste bien une valeur sûre, même s’il lui rapporte moins que par le passé.
L’avis de Tim Cook sur la bombe DeepSeek
Mais au-delà de cette publication, les regards des investisseurs et du monde de la Tech sont tous tournés avec la startup DeepSeek. Cette société chinoise est en effet parvenue à créer un modèle de langage autant voire plus performant que celui d’OpenAI pour un prix défiant toute concurrence : moins de 10 millions de dollars. Tim Cook est justement revenu sur l’impact majeur que pourrait avoir ce lancement au sein de la Silicon Valley.
Répondant à la question d’un analyste, le dirigeant a ainsi estimé que les modèles de DeepSeek représentent « l’innovation qui favorise l’efficacité ». Il ajoute : « C’est une bonne chose. Et, vous savez, c’est que ce que vous voyez avec ce modèle ».
Il est ensuite revenu sur la stratégie de la firme de Cupertino pour cette technologie. Ainsi, Apple exécute certaines tâches simples localement sur l’appareil, tandis que d’autres fonctionnalités plus complexes sont effectuées dans le cloud grâce à des partenariats avec d’autres fournisseurs d’IA et notamment OpenAI.
Selon lui, c’est justement une « approche prudente » pour ce type de dépenses. Si le CEO aborde ce sujet, c’est probablement car un débat est en cours concernant le type de méthode à adopter. Faut-il investir massivement dans les puces électroniques et les serveurs à coup de milliards de dollars, ou faut-il au contraire développer des modèles moins coûteux en s’appuyant sur la puissance cloud d’autres entreprises technologiques ?
Tim Cook défend Apple Intelligence
Mark Zuckerberg a lui-même pris position à ce sujet et son avis est très clair. Il estime que l’immersion de DeepSeek « ne signifie pas que vous avez besoin de moins de calcul, car vous devez appliquer plus de calcul au moment de l’inférence afin de générer un niveau d’intelligence plus élevé et une meilleure qualité de service ». Meta consacre d’ailleurs 60 milliards de dollars par an pour développer ses produits d’IA.
Enfin, Tim Cook a été questionné sur le succès modeste d’Apple Intelligence qui n’a semble-t-il pas renforcé l’attrait des consommateurs pour l’iPhone. Selon le patron de la firme de Cupertino, la société a toutefois enregistré des ventes plus fortes dans les régions où cet outil a été déployé.
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