En 2023, Apple s’est positionné comme le numéro un mondial des smartphones, devant Samsung, pour la première fois. En effet, alors que les ventes de smartphones Galaxy se sont effondrées, Apple a tenu bon, grâce à l’intérêt grandissant des consommateurs, dans le monde, pour les appareils premium. Mais si vous pensez qu’Apple a pu augmenter ses ventes en 2023 en attirant plus d’utilisateurs d’Android, vous vous trompez peut-être. En tout cas, aux États-Unis, selon une étude réalisée par CIRP, le pourcentage de clients d’Apple qui possédaient un appareil Android n’était pas particulièrement élevé.
Comme l’explique CIRP, aux États-Unis, la grande majorité des personnes qui achètent un iPhone utilisent déjà la plateforme iOS avant cet achat. Mais il y a aussi un nombre relativement faible, mais mesurable, de personnes qui font le basculement d’Android vers l’iPhone. Et en ce qui concerne le marché américain, aucune hausse significative n’a été observée, récemment. C’est plutôt l’inverse. En effet, alors que 15 % des acheteurs d’iPhone en 2022, aux États-Unis, étaient des anciens utilisateurs d’Android, ce taux n’est que de 13 % en 2023. Mais comme l’étude de CIRP ne concerne que les États-Unis, la prudence est de mise.
Vers une premiumisation du marché
En tout cas, au niveau mondial, on assiste actuellement à une premiumisation du marché des smartphones. En d’autres termes, de plus en plus de personnes préfèrent acheter des appareils haut de gamme, à la place d’un milieu de gamme. Et comme Apple est spécialisé dans ce segment, cette tendance peut aider celui-ci à augmenter ses ventes.
“Le succès et la résilience continus d’Apple sont en grande partie dus à la tendance croissante des appareils haut de gamme, qui représentent désormais plus de 20 % du marché, alimentée par des offres de reprise agressives et des plans de financement sans intérêt”, a par exemple commenté Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, dans un rapport sur les expéditions de smartphones en 2023.
Cette premiumisation a également été observée par la société Counterpoint Research. Dans un rapport, celui-ci évoque une croissance de 6 % des ventes de smartphones à plus de 600 dollars, dans le monde. Varun Mishra, analyste senior, explique que l’importance des smartphones dans la vie des gens fait que ceux-ci ont de plus en plus tendance à acheter des appareils chers qui durent plus longtemps. Par ailleurs, dans certains marchés émergents, le fait de posséder un smartphone premium et récent est devenu un marqueur social.
- En 2023, Apple a dominé le marché des smartphones grâce à une hausse des expéditions d’iPhone, alors que Samsung était en forte baisse
- Néanmoins, une étude américaine montre qu’aux États-Unis, le pourcentage de personnes qui passent d’un Android à un iPhone est resté stable
- En tout cas, alors que de plus en plus de personnes s’intéressent aux appareils haut de gamme, dans le monde, Apple a une opportunité de doper ses ventes
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