Alors que le marché mondial était en crise en 2023, à cause de l’inflation, le segment premium a connu une année record. C’est en tout cas ce que prédit une publication du site Counterpoint Research, en attendant les données définitives. Selon celui-ci, les smartphones premium, vendus à plus de 600 dollars, ont probablement connu une croissance de 6 % en 2023, par rapport à 2022, et devraient établir un nouveau record.
Counterpoint prédit aussi que la part de marché des smartphones premium, sur les ventes de smartphones toute catégorie, devraient atteindre les 24 %. À titre de comparaison, cette part était de 21 % en 2022 et de 6 % en 2016. Et si Samsung est le leader du marché des smartphones, celui des modèles premium est toujours dominé par Apple.
Néanmoins, la publication précise tout de même que, par rapport à 2022, la part d’Apple sur le segment premium est en baisse. Cela serait dû au succès de la série Mate 60 de Huawei en Chine, et aux bonnes ventes de la série Galaxy S23 de Samsung et de ses smartphones pliants. Sinon, Counterpoint indique que la croissance du segment premium, en 2023, a été portée par la Chine, l’Europe de l’Ouest, l’Inde, et la région Moyen-Orient et Afrique.
“En fait, la Chine, l’Inde, la MEA et l’Amérique latine connaîtront probablement un nouveau record de ventes sur le marché haut de gamme, l’Inde étant le marché haut de gamme connaissant la croissance la plus rapide au monde”, peut-on également lire dans l’analyse de Counterpoint.
Un changement de comportement des consommateurs
Le segment premium du marché des smartphones est plus résilient aux conditions macroéconomiques. Mais Varun Mishra, analyste principal chez Counterpoint, évoque aussi des changements de comportement chez les consommateurs. En résumé, de plus en plus de personnes préfèrent acheter un smartphone haut de gamme, qu’ils pourront garder plus longtemps. Outre cela, il y a également le fait que posséder un smartphone premium est un marqueur social, notamment dans les pays émergents. Et les smartphones premium seraient de plus en plus accessibles grâce aux promotions, ainsi qu’aux options de financement.
En tout cas, le marché mondial des smartphones, toutes catégories confondues, devrait mieux se porter en 2024. Dans une précédente publication, Counterpoint évoquait une hausse de 5 % des ventes en octobre, une première après 27 mois de baisses consécutives. De plus, une autre entreprise, Canalys, prédit que les expéditions de smartphones vont augmenter de 4 % en 2024.
- Le marché des smartphones a encore connu une baisse en 2023
- En revanche, les modèles premium se vendent bien et 2023 pourrait même être une année record
- La bonne nouvelle, c’est que la situation va s’améliorer en 2024
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